精品百货零售品牌发展研讨.pdfVIP

摘 要 零售业是国民经济的基础产业，是连接生产与消费的桥梁，与人民生活有着 直接、密切的联系。零售业在拉动经济增长、吸纳就业、提高人民生活水平和推 动城市化发展等方面发挥了重要的作用。随着全球零售业的发展，百货零售业态 从最初的兴起、繁荣逐渐发展为与其他零售业态并存的局面，其优势地位受到威 胁，甚至出现衰落的趋势。传统百货业在激烈的市场竞争背景下，通过一系列的 变革转变为现代百货业。并且，随着专业化和市场细分的更加深入，百货业态也 进一步分化。城市商圈的日渐成熟，居民可支配收入的提高，消费结构不断升级， 消费者对高档品牌商品的需求扩大，使精品百货定位应运而生，并显现出巨大的 开发空间和发展潜力。精品百货零售企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之 地，就必须重视品牌化经营，使自身零售品牌获得发展，运用零售品牌资产创造 收益。精品百货零售企业要根据自身特色和目标市场的特点确立清晰的品牌定 位，并充分利用商圈的作用，设法扩大零售品牌知名度和影响力，进一步将顾客 对商品的忠诚转化为对零售品牌和零售企业的忠诚，从而赢得竞争优势，获得长 远、稳定的发展。 本文在总结了国内外关于零售业态变迁、零售营销、商圈以及零售品牌方面 的研究成果的基础上，对世界和我国百货零售业态以及精品百货业的发展、现状 及未来趋势作了概述。并进一步地在案例比较分析的基础上，选取零售品牌定位、 店址选择和连锁与规模经营三个精品百货零售品牌发展战略要素进行分析，并总 结了战略要素实施的关键。 文章具体分为五章。第一章引言主要对论文的研究背景、目的及意义、国内 外研究动态、研究思路、研究方法以及创新点和不足作了介绍。第二章介绍了百 货零售业态的发展，包括世界和我国的百货零售业态和精品百货业的发展。第三 章对国内外几个典型的精品百货店的发展特征进行了总结和比较。主要以英国马 狮（MarksSpencer ）百货、美国西尔斯（SEARS ）百货、我国的铜锣湾百货和 燕莎百货四个精品百货店为研究对象，归纳了连锁与规模经营、形象定位、产品 和品牌组合以及店址选择四个方面的特征。第四章对精品百货零售品牌发展战略 要素进行了系统的分析。分析了零售品牌定位、店址选择和连锁与规模经营对精 I 品百货零售品牌发展的影响。第五章在前文研究的基础上，讨论了精品百货零售 品牌发展战略要素实施的关键。 我国的精品百货品牌化发展目前尚处于初级阶段，未来还有很大的发展空 间。本文希望通过对精品百货零售品牌的发展研究，丰富零售品牌理论，并为我 国精品百货零售品牌的发展实践提供一定的参考和借鉴。 关键词：零售品牌；精品百货；品牌定位；商圈；连锁经营 II Abstract Retail trade is the foundation of the national economy. It connects production and consumption. It is closely related with peoples lives. Retail trade played an important role in fueling economic growth, creating more jobs, improving living standards and promoting urbanization development. With the development of the global retail trade, department store format has experienced from rise and prosperity to coexistence with other retail formats, and its dominant position is threatened, even falls into a decline. Traditional general merchandise industry transfer t