Ochirly 陈列规范手册.doc

Ochirly 陈列规范手册 目 录 A、品牌介绍 B、产品介绍 C、店铺形式 D、店铺区域划分及陈列重点 E、店铺陈列 F、橱窗陈列 G、道具与海报的使用 H、新店陈列 I、陈列核查 A、品牌介绍 品牌文化：采用国际流行面料，配合上乘裁剪工艺，揉合欧洲服饰神韵及当今流行风尚，不断推出多元化的系列产品及美仑美奂的组合搭配，淋漓尽致地展现了现代女性优雅时尚的生活方式和风姿卓越的成熟魅力。演绎出简练而不失高雅，经典而又具时尚的成功女士形象，并一直遵循着quot;时尚专家，美丽顾问quot;的形象定位，为时代女性提供多元化的时尚生活以及高品位的着装向导，打造自身独到的品牌文化。 企业经营理念：本着“以人为本”的管理方针及“顾客的高度满意是我们的最终目标”的经营理念 。 目标定位：欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。 B、产品介绍 Ochirly源于欧洲其品牌，一向推崇 年轻、个性、享受的品牌精神，将各类 流行时尚艺术元素及音乐灵感融入时装、 店铺、广告等各个环节，仿佛时尚与艺 术的0/a猎头，为都会带来优质服饰和创新意 念，永远让ochirly女郎紧贴全球时尚文化 脉博,时时刻刻演绎自信迷人的气质。 Ochirly随着潮流趋势，把优雅魅力与中性 帅气重新融合，打破传统界限，为外刚内柔的女性在演绎中找到当代都市时尚感觉。 款式上多以时尚休闲装为主，除了连身裙外，上装占50%（外套、衬衫、T恤、短袖针织），下装占25%（裤子、短裙、长裙），配饰占20%（皮鞋、皮带、丝巾、袜子），基本都是自由搭配，更为Ochirly女郎带来无限想象空间。 面料方面多以棉、氨纶、锦纶、涤纶出现，近两年根据市场变化又派生了莱赛尔纤维一种新的面料。色彩常用的主要是粉色（粉红、粉绿）及蓝色（粉蓝、宝蓝）系，再配以当季的国际流行色。图案方面在碎花与格子拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪裁展现个性的浪漫。精致钮扣、蕾丝、刺绣剪贴，尽显浪漫迷人的巴黎郊外的风情。神像图案、手工绣花、手工缝制金属线……带出浓浓的左岸文艺气息。各种反光亮片T恤、铁线手法外套，点燃法式妩媚的热情。每一季同色系的袜子、手袋、丝巾、鞋子、胸针都会让人沉浸在巴黎的空气中，时尚因子渗透在生活的每一个角落，无处不在。 C、店铺形式 欧时力的店铺形式有商务区商铺和商业街商铺。 商务区商铺 　　商铺投资的诀窍之一就是“看客买铺”。哪里的消费能力高，哪里的商铺投资就越有价值。商务区的商铺特别适合一些现代商贸服务行业。在高质量定位的前提下，商务区内的商铺投资潜力较大，甚至在未来几年会成为商铺中的稀缺资源。 商业街商铺 　　商业街的“经典”旺铺，其优越的商业氛围、稳定的客流量，决定了该类商铺的运营收益水平较高。但其租金或单位面积价格也高不可攀。不过，商业街商铺的投资回报率高，其风险也会相应增加。而且此类位置佳、地段好的所谓“经典旺铺”，其价格往往已被抬至一个很高的价位区间，若盲目入市，可能存在很大的风险。 D、店铺区域划分 Ochirly精品店汇总 北京17家 天津1家 大连3家 青岛3家 上海16家 武汉3家 广州11家 深圳18家 Ochirly陈列重点 E、店铺陈列 吊挂服装 单杠架每30cm的商品定量 秋/冬 春/夏 衬衫 10-12件 10-12件 女衫 8-10件 10件 毛衣 8-10件 10件 厚毛衣 5-6件 -女装、茄克 5-6件 6-8件 裙 8件 8-10件 裤 8件 8-10件 衣挂架的挂衣方法 ＊用于容易取得的方向挂衣一般习惯用右手取商品较多。 ＊商品正面朝左方向，由左而有依序陈列。 ＊最前面的商品，其内部最好有组合演出为佳。 斜挂架的挂衣方式 ＊外挂架的最前列商品以组合方式表现。 ＊由前而后依色彩阶级顺序并列。 ＊尽可能把同项目的商品挂在一起。 折