新税率引发白酒行业定位思考.doc

新税率引发白酒行业定位思考 PROFESS10N,●-业 ,i●●1-■■ I:I■.●r●r一,rII●rr●一.● 一_●- 号l岩白洒行常侍晨雹一■■,r 口程万 17r ,tI.!I111~I11III/!Ii¨..一一一一 一 II-Ir4一1卫一一■_一._一, ～ lIIII■i■. k一II. 碑[,I1■一 ,}溷瀚加. 『 II— , 一 1.—～～ ^ 一 i1 一 ～_嘲 4孵 船船 一 ,_ l《i耀_耐i 一琴●黝艘一一 ———一\一11——. :: 二一一 期盼已久的白酒税收政篡调整,终于尘埃落定,从价税税率调整,将原来薯类白酒的15%和粮食白酒的25%合 并为统一按2o%收取,五毛钱从量税不变.业内人士指出,这是国家对白酒行业从严苛税政向正常合理环境渐进改 革的开始,是一种进步,而且粮食酒税下调5个百分点,也减轻了名优企业的负担. 但更多得业内人士认为,这个结果与大家的期望值相去甚远,对白酒行业并不是一个利好消息,更谈不上解决 白酒行业发展的些关键问题 这次税改经过国家六部委的深入调研激烈讨论和中国酿酒工业协会的艰苦卓绝的政府,厶\关,遭遇如此评论,记 者认为这是一个正常的现象,但这现象的背后一定隐藏着影响白酒行业生存与发展的某些玄机.于是记者深入一线i 进行调查,并将调查的结果原原本本地诉诸文字,以期业内深思. PROFESSl0N行业 中国酿酒工业协会理事长王延才 税率调整能否帮助白酒企业产品提价的成功,是本刊关 注的焦点之～尤其是部分中低档产品为主的企业,如果提 价失败,加重企业负担,可能会引发白酒新一轮的产业危机 调查过程中有企业表示担忧说甚至可能引发社会问题. 税改能否导致白酒价格变动 税改会不会影响白酒价格中国酿酒工业协会理事长王 延才指出酒类产品的零售价主要取决于产品的品牌影响 力市场的供求关系等,而不单纯是税收成本的变动.但以 目前的情况来看新税率对于整个酒类流通市场影响不会太 大 中国酿酒工业协会秘书长王琦认为,税收政策的调整 只能说是给白酒价格变动提供了～种可能性但白酒价格的 变动与否关键取决于市场.企业可以根据品牌影响力提升 价格.也可以在价格不变的前提下提高产品的性价比或 者通过其他方式提高企业利润率. 河南酿酒工业协会常务副会长熊玉亮表示新税政对企 业影响不是很大.引起企业价格变动的理由并不充分河南 糖酒流通协会副秘书长雷柏林认为价格变动跟税改没有必 然联系决定产品价格的因素有很多可以给低价产品提升 价格提供理由但具体还要看市场供求关系还要看产品的 品牌影响力. 己4 可能会引发社会问题 山东白酒协会会长黄业立表示出非常大的担 忧.羊毛出在羊身上企业成功把消费税负担转 嫁给消费者,则必然伤害广大消费者的利益.他 提出广大农民以及城市的普通消费者是白酒的主 要消费群体,他们的收入增幅缓慢.名优酒厂放心 酒的价格上涨他们喝不起,就会转而消费一些假 冒伪劣产品可能导致假酒事件频发对白酒产业 的整体形象产生更大的阴影. 记者采访的60多家企业负责人均表示,目前 正处于高档白酒提价的风潮中他们的高档白酒降 价可能损害品牌形象.低档白酒主要为了占领市 场,提价可能导致市场份额的萎缩.山东岱河酒厂 的一位负责人则明确表示.以后5元以下的白酒, 没有一个正规企业能够生产了. 一 位在生产一线的朋友给记者算了一笔帐薯 类白酒每瓶按5元计算(实际没有这么高),从量税 05元,从价税20%增值税8%o成本3元,5— 105—043=01元如果加上运输成本加 上员工工资加上市场促销费用企业的亏损是显 而易见的. 对此,黄业立表现出更大的焦虑他向记者分 析道,白酒是劳动密集型产业为社会提供了大量 的就业机会,仅2006年白酒吸纳从业人员就达32 万人左右.但企业普遍是僧多粥少生存就已经非 常艰难 他介绍说山东相当多的白酒企业,年人均收 入才6000多元效益最好的属趵突泉,2.5亿销售 业绩由500多人完成,年人均12万元而兰陵 则需要3000多人年人均收入才7000多元而新 税政给兰陵造成了每年1000多万的损失该企业 的低档产品在市场非常受欢迎如果兰陵提价.或 者把重点放在开发高端产品上.收缩低档白酒产 量势必伤害广大消费者的利益.如果兰陵不提价. 企业生存就很困难很可能被迫走减员增效的路 径.而全国象兰陵一样的白酒企业还有很多 薯类白酒从价税上调.从量税不变企业将进一步加大研发高 端白酒的力度这已经成为业内共识但消费白酒的主要是哪些群 体?高端白酒的市场份额究竟有多大7个企业.高档白酒的比例 多大合适7这些都是白酒业内人士应该深思的问题 税改促使企业研发高档白酒的力度加大 高档白酒CU~U润低档白酒占市场这是目前白酒行业的主要 状况.王延才理事长表达了这样的观点但他同时提出高档白酒 的市场需