论图书选题策划的缘起与创新路径-重庆理工大学学报.PDF

重庆理工大学学报（社会科学）　　２０１１年第２５卷第６期 图书 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏｌ．２５Ｎｏ．６２０１１ 论图书选题策划的缘起与创新路径 曾海龙 （重庆出版社　重点图书编辑室，重庆　４０００１６） 摘要：图书选题策划是图书市场竞争日趋激烈的条件下创新的产物，图书选题策划如何创新，结 合出版实践进行了创新路径的分析。 关键词：竞争；图书选题策划；创新；路径 中图分类号：Ｇ２３２．１　　　　文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４－８４２５（２０１１）０６－０１３３－０４ 　　图书选题策划就是图书选题的规划、谋划，创 多，１９８０年突破２万种，１９８６年突破５万种，１９９４ 新性是选题策划的根本特征。 年突破１０万种，２００４年又突破了２０万种大关，但 是，每个品种的平均印数日益减少，１９８２年首次减 一 为不到２０万册（张），１９８８首次减为不到１０万册 （张），１９９４首次减为不足６万册（张），２００５又降 自有出版以来，就有选题的规划、谋划。有谋 致不足３万册（张），而２００７每个品种的平均印 划、规划就有创新意识渗入其中，如南朝梁时萧统 数，竟然只有 １９７８年的 １０％，只有 １９８７年的 组织文人编辑的《文选》，以“事出乎沈思，义归乎 ２４４％，只有 １９９４年的４３．７％。也就是说，改革 翰藻”为选文标准，而对“以立意为宗，不能以能文 开放以来我国出版业出版的品种不断增加，但平 为本”的“老庄之作，管孟之流”以及以“褒贬是 均印数不断减少，这种变化的背后反映了出版竞 ［２］ 非、纪别异同”为主的“记事之史，系年之书”一概 争日益激烈的事实 。 ［１］ 不选 。《文选》这一选题策划意趣改变了中国文 在激烈的市场竞争中一些出版单位由于策划 化中文、史、哲不分家的传统，是一个创新意识极 了一批深受广大读者欢迎的好书而在图书市场上 强的图书选题策划。但是在图书市场竞争不激烈 异军突起，如中信出版社、外语教学与研究出版 的时代，人们并不特别强调选题规划中的创新意 社、清华大学出版社、金盾出版社、机械工业出版 识，也没有出现选题策划的概念。自２０世纪８０ 社、重庆出版社、广西师大出版社，等等。而另一 年代以来，随着我国社会主义市场经济体系的建 些出版社，由于缺乏创新能力，不重视选题策划而 立和完善，出版单位由过去的事业单位蜕变成企 在市场竞争中疲于奔命，步履蹒跚，经营艰难。 业单位，成了市场竞争的主体，出版企业之间的竞 思维是存在的反映，正是在图书市场竞争日 争愈来愈激烈。下面以１９７８—２００７年我国图书 趋激烈的背景下，图书选题策划的概念越来越受 出版品种与印数统计表来说明这一态势。 到出版业的重视。 据表１可知，从１９７８—２００７年，我国图书出版 据研究，图书选题策划概念是移植商业策划 品种从不到 １．５万种增长到２４万多种，增长约 而产生的，最早出现在２０世纪８０年代，以后被学 １６．６倍，总印数从约 ３７．７亿册（张）增长到约