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移动数字营销开发策略 APP vs HTML5 (c) 2007-2012 上海凯源软件技术有限公司 目录 •数字营销移动化的趋势 •策略一：APP简介与营销案例 •策略二：HTML5简介与营销案例 •策略三：HTML5 ＋APP混合开发 • 三种开发策略比较 • 关于我们 数字营销移动化的趋势 • 2011年全球智能手机出货量首次超过PC出货量 • 中国智能手机市场快速发展 数据来源：艾瑞咨询iResearch 数字营销移动化的趋势 • 全球60秒内：有七万多台IPhone ，五万多台安卓设备通过 WIFI联网，有两万多个应用程序被下载 • 中国目前：智能手机用户每天有1小时的非通话使用时间； 移动终端用户的月均流量达1G左史（含WIFI ） 数据来源：移动广告交易平台Mobclix 数字营销移动化的趋势 • 移动互联网营销优势 – 营销环境好——受制于移动设备的屏幕尺寸，用户注意力集中 – 受众更年轻——移动互联网的用户群体比传统互联网的用户群体年轻5-10岁 – 广告投放更精准——移动设备能更好的定位用户的位置和行为偏好 – 互动性更强——移动设备具备随身性和私密性的特点，且使用时间碎片化 什么是APP • APP(Application Program) ：智能手机戒平板电脑上的应用程序 • APP主要类型： 苹果iOS系统（iPhone ，iPad ） 安卓Andriod系统（三星Galaxy S3 ，小米手机） Windows Phone （Nokia Lumia900 ） APP营销案例 品牌营销APP ——BMW1系车内逃脱 • 通过游戏关卡，展现BMW 1 系产品诸多特色功能 • 受众定位时尚年轻人群，与 iPhone用户群吻合，曾登上 Apple APP Store排行榜第8 位 APP营销案例 以潜在消费者为中心的APP——Nike Training Club • APP Store热门排行榜长期推荐，以独特软件功能吸引潜在用户 APP营销案例 渠道拓展APP——1号店 • 提供各种类型的APP ，拓展销售渠道 什么是HTML5 HTML + 语义化标签 表单及验证 canvas video audio JAVASCRIPT HTML5 = 画布 WebGL 数据存储 套接字 多线程 + 会话历叱 离线应用 CSS 响应 媒体查询 效果 字体 囿觊 阴影 设计