辽西乡村旅游的资源评价与定位研究.PDFVIP

维普资讯 m渤海大学 哲学 学版 辽西乡村旅游的资源 评价与定位研究 周凤杰 (渤海大学 旅游学院，辽宁 锦州 121013) 摘 要 ：资源评价是旅游开发的基础和前提条件 ，旅游定位是制约旅游开发 的重要主观导 向。 针对辽西地 区乡村旅游实际，提 出资源评价的多体系评价方法；并从形象定位与市场定位两 方面 ，对辽西乡村旅游 的定位问题进行探讨 ，提 出 “关东风情”的形象定位和动态的市场定位。 关键词：乡村旅游 ；资源评价 ；定位研 究 中图分类号：F592．7 文献标识码 ：A 文章编号：1672—8254(2007)03一叭14—04 收稿 日期 ：2006—10—25 基金项 目：辽宁省教育厅科学研究计划项 目(项 目编号：2005012) 作者简介 ：周凤杰 (1963一)，女，渤海大学旅游学院副教授 ，管理学专业硕士生导师，从事旅游 管理研 究。 旅游资源是旅游活动赖 以展开的物质基 的基础和条件。但是，从全国各地的对比来看， 础．是旅游活动的客体 一个地区的旅游业要 我们的各项资源在全国同类资源中，又都处于 得到合理的发展，必须依赖于对旅游资源的适 并不突出的地位。如何正确评价这些资源，给旅 当开发和利用。而适当的开发利用，则又依赖于 游业的开发提供一个科学的依据，确实是当前 对旅游资源进行科学的评价和正确的定位。这 旅游业内人士必须认真对待的一个问题。 两项基础性的工作．对于辽西乡村旅游同样是 旅游资源评价，这项工作在国外开始于20 至关重要和必不可少的。 世纪60年代，使用的方法具有三个显著特点，即 指标数量化、评价模型化、标准科学化。我国则 一 、 辽西乡村旅游 的资源评价 开始于20世纪80年代，它是为适应旅游资源开 发的要求而发展起来的。刚开始基本上以定性 (一)评价的意义和方法 描述为主．后来又开始探索更具有科学性的定 所谓旅游资源的评价．即是按照某些标准 量评价方法。在旅游资源评价方面，尽管国内外 来确定某一旅游资源在全部或同类旅游资源中 学者进行了大量的学术探讨．提出了多种评价 的地位．以确定其重要程度和开发利用价值。科 标准和评价方法，但是，很多情况下，他们提出 学评价旅游资源，是旅游资源开发的基础和前 的是评价者和评价 目的无差别的标准和方法。 提．其结果将直接影响到开发的前景和方向。辽 而我们知道，对旅游资源的评价，首先是要有一 西乡村旅游．从资源的角度来讲．有着相当优厚 个明确的评价主体。评价主体不一样，当然评价 维普资讯 的方法和标准也就大相径庭。比如，作为旅游 果如何．我们不妨用上文所说的三个评价体系 主管部门，如果要对各地不同景区进行级别评 来分别评价一下： 比，其评价的方法一定多采用比较法，评价标准 1、旅游主管部门的评价体系。这个体系往 更注重旅游资源的知名度和国内外影响，综合 往采用专家评价。专家主体对旅游资源进行考 考虑旅游资源的社会效益和环境效益。作为旅 察与等级评定时常用的方法是比较法和定性评 游经营部门．对旅游资源评价则重在其经济效 价法。 益，评价的标准重在量化。作为游客，对旅游资 比较法，这一方法在