伊利包装市场调研.pptVIP

关于伊利牛奶包装设计调查 ;调查目的;调查方法;调查地点、对象;市场分析; 随着人们的生活水平的提高，越来越多的人关注饮食的健康。由于牛奶营养价值高，有益于补充钙质、调理肠胃等。同时，牛奶种类很多，携带比较方便而且价格合理，因而受到很多消费者的青睐。由此看来，牛奶在健康饮品市场上有着很大的优势。 目前市场上存在着不少其他的健康饮品，比如说豆浆、豆奶等等。这些饮品也同样受到消费者的喜爱。 ;调查过程阐述;上两种购买行为绝大多数是有家庭主妇执行的，她们在购买牛奶上具有决策权。所以牛奶市场的开拓主要是在于怎样抓住家庭主妇的心。; 在我们的调查中大部分女性每周都会买牛奶，男性占很少一部分，未成年会在口渴或是感到新鲜好奇回去购买牛奶。我们考虑到购买牛奶主要人群的消费特点，她们喜欢物美价廉的牛奶，而且一定要有营养，很少会有男性在买牛奶的时候会把同一个品牌的牛奶的不同包装拿来一起比较，就是为了得到买哪一个更划算。所以，在牛奶的包装和定价上可以让消费者不容易算出来结果的量与价。; 从调查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有时喝牛奶，高中是55%，大专或本科是75%经常喝，本科以上是86%。由此看来，喝牛奶与消费者的教育程度也有关系，对食品的营养成都与搭配也更加注意。消费者的经济收入是影响消费的主要因素，购买能力是购买动机的前提。;产品分析;包装的选择;在调