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策 划 原 理 第一讲 策 划 概 述 ★ 了解策划的基本涵义 学 习 目 标： ★ 了解中国近几年的一些策划流派 ★ 理解策划与相关概念的联系与区别 一.策划 1.溯源： 2.理解：事前设计说 管理行为说 选择决定说 思维程序说 屈云波 舒永平 综合：包括a有目标，为解决某一问题或完成某项任务；b有解决问题的方案；c在有限的资源条件约束下；d有创意 二.策划与计划，点子，战略，战术 1.计划 我国台湾出版的《企业管理百科全书》认为：策划是一种程序，是以目标为方向，以资源为基础，以环境为条件来寻求达到目标之手段的思考过程。这种程序的最终产物就是计划。计划是连接策划和实施的桥梁，是策划过程与实施过程之间的产物。 2.点子 所谓点子就是以个体的生活体验和行业经验为基础的商业原初构想。 ? 战略 策划 战术 ? 国家 ? 为确保国家利益，将国家资源作经济性的计划组合 1、经济计划方面 2、外交官能力 3、显示国威 要用直接的行动力保卫国家的利益 ? 战争 ? 为了战争的胜利组合各项战斗力 1、提高武器性能 2、作战计划 3、提高士气 ? 实施作战计划 ?