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澳普利发东南卫视合作方案 东南卫视《海峡夜航》自开播以来收视不断攀高，2012年4月节目扩版为一周双播更稳定了固定收视人群。 32中心城市测量仪数据显示，《海峡夜航》收视率稳定在0.25%-0.35%之间，稳居全国卫视晚间新闻类节目第2位！ * 关于 东南实力 1 2 3 合作价值 合作方案 东南实力 东南实力 强势—品牌力 东南卫视省内唯一具有全国性传播优势的电视媒体平台，以突出的“海峡”特色和时尚的综艺个性在全国卫视台中独树一帜，2011年，东南卫视又获得“金长城传媒奖.2011中国十大卫视。 超高—传播力 2010年东南卫视覆盖人口达到7.7亿，位居全国第7，并且收视强劲，在福建区域多年稳居第一 专业—制作力 媒体实力强大，专注综艺节目、新闻资讯、大型晚会活动的研发和制作，除电视剧外，全部节目由自己製作，平均每天的自製节目量达到165分钟以上。 2011年东南卫视在全国的观众群体不断扩大，竞争实力不段增强！根据央视市场研究机构最新发布的全国覆盖数据显示，东南卫视2010年覆盖排名列全国卫视第七位！覆盖人口较09年增加了近一亿人！ 2010年省级卫视频道覆盖率排名（前15位） 覆盖率排名 频道名称 1 XX卫视 2 XX卫视 3 XX卫视 4 XX卫视 5 XX卫视 6 XX卫视 7 东南电视台 8 XX卫视 9 XX卫视 10 XX卫视 11 XX卫视 12 XX卫视 13 XX卫视 14 XX卫视 15 XX卫视 2008 2009 2010 5.7 6.6 7.7 覆盖人口上涨1.1亿 投入加大，覆盖总人口连续三年高速增长 数据来源：CTR央视市场研究 东南实力 合作价值 一、强强联手，共筑市场 作为门窗行业的优秀领先品牌和福建区域传媒产业的龙头媒体，澳普利发和东南卫视都具有很强的 核心竞争力和影响力，同时，澳普利发和东南卫视在市场战略上都 立足福建、辐射全国，这也是双方共筑市场的重要前提。 二、品牌特色奠定合作 门窗行业和传媒产业分别属高附加值的传统产业和第三产业，同时品牌推进的市场所处区域相同，海峡概念又为东南卫视的重要品牌特色，三档海峡节目抓住了福建区域及省外市场关注时事、海峡咨询节目人群，该人群与澳普利发的目标受众吻合。东南卫视多年的品牌特色为双方的成功合作提供重要保障。 三、点线面结合，辐射倍增 由于东南卫视本身就是一个 专业的传播导向媒体，因此在推广渠道方面有着独一无二的的优势，配合澳普利发在福建多个区域市场的品牌宣传，与企业线上线下点线面结合，整合双方资源，实现 1+1大于2的双赢推广。 合作价值 合作方案 1 海峡午报 2 海峡夜航 3 海峡新干线 4 综艺王牌节目 海峡优势资源 完美品牌融合 准确定位受众 节目四大核心竞争力 ●独特的节目内容强力吸引观众，尤受高端人群的青睐 作为一档含金量极高的时政新闻深度节目， 《海峡新干线》和《海峡论坛》充分报道台海两岸时局动态， “时政新闻”的力度十足，专家剖析深入到位，满足精英人士和男性观众对台海政治的关注，锁定中高端产品受众，尤受到知识型中青年观众的青睐。这部分观众显示出“三高”的特点：男性比例高，占60.2％；文化程度高，高中以上文化程度的占68.3％；收入水平高。且这个观众群有极高的收视忠诚度，流出少，是真正的黄金受众。以男性及高端消费群为主打对象的广告可以在这里得到更有效、更准确的广告触达。 除此之外，节目中穿插间或的台湾风土人情和各色新奇的社会新闻，也满足了普通市民的猎奇心理，成为打动大众消费群别具一格的“利器”。 《海峡新干线》观众职业构成(%) 《海峡新干线》观众受教育程度与同时段电视观众对比 ●官方主流新闻渠道，代表权威舆论形象，树立品牌形象 东南卫视的海峡新闻节目已经成为台海新闻舆论的重要窗口，代表着官方的立场和态度，是高层及所有关注台海局势的民众掌握时局的主流途径。节目的权威性无可质疑，也增加了置入品牌的厚重感。 节目四大核心竞争力 ●黄金时间带状播出，达到最佳播出到达 ●节目特性锁定省内及全国中心城市市场 东南卫视将《海峡新干线》安排在22点播出。研究表明，此时高端观众才开始进入稳定收视行为，并且对新闻时政的专题节目表现出稳定的忠诚度。 而且，节目位于两大黄金档剧场中间，既可以避开电视剧激烈竞争的时段，又可以借助前后两个剧场留住大量家庭观众的收视，充分拓宽收视群体又保证了市场份额，令节目有良好的收视保证。 节目每周5天连续通栏播出，保证了观众收视的记忆度，拉住了一大批的忠实受众群，使得栏目广告也达到充分的曝光度和观众触达率。 节目四大核心竞争力 福建省是全国最大的台胞祖籍地，著名的侨乡省份。又处于台海时事的最前沿，