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平面广告设计策划 ? 一、广告媒介的选择 1、广告媒介选择的含义和内容 广告媒介的选择是指为实现广告目标的要求，以最少的成本选择最恰当的媒介，使广告信息传达给预定的目标消费者， 并保证受众的数量和次数。 第三节 平面广告设计媒体选择 平面广告设计策划 ? 2、广告媒介选择应考虑的因素 1)广告产品的特征 2)目标市场的特征 3)广告目标的要求  4)广告信息的特征 5)竞争对手媒介使用情况 6)广告媒介的特征  第三节 平面广告设计媒体选择 平面广告设计策划 ? 二、广告媒介的组合 1、媒介组合的概念：在同一时期内运用多种媒介发布内容基本相同的广告。 2、媒介组合的原则  1)相互补充 2)优势互补 3)充分覆盖 第三节 平面广告设计媒体选择 平面广告设计策划 ? 3、媒介组合的方式  1单一媒介组合经验判断法、比较筛选法  2多种媒介组合 同类型媒介之间的组合 不同类型媒介之间的组合 4、媒介组合的优势分析  1区域互补 2时间互补 3特征互补 5、媒介的发布方式  1连续发布法2周期发布法3脉冲发布法 第三节 平面广告设计媒体选择 平面广告设计策划 ? 现代广告的心理策划 1、广告策划与公众心理 2、广告设计与公众心理 3、现代广告的心理策划 4、广告策划与认知过程 5、广告策划与情感过程 6、广告策划与意志过程  第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 现代广告的心理策划 公众心理认知过程的四个阶段 感知阶段 记忆阶段 想象阶段 思维过程 广告宣传对公众施加影响的基础就是认知过程，其结果就是引起公众的高度注意、强化公众的记忆心理。  第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 现代广告的心理策划 公众的情感心理过程：公众根据自己的需要、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质心理特征，对企业形象、商品形象产生满意或不满意、愉快或不愉快等方面的态度体验。 广告影响公众心理的关键环节是公众的情感过程。  第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 现代广告的心理策划 意志过程就是公众萌发消费欲望和完成消费行为的过程。 在广告宣传中，应该加强对公众的心理影响，强化公众对企业及其商品的意志信念，促成广告目标的最终实现。 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 广告设计与公众的需要心理 广告设计与公众的审美心理 广告设计与公众的色彩心理 广告设计与公众的线条心理 广告设计与公众的图案心理 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条和字体的组合。 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 公众的审美心理分类 理性化审美 感性化审美 图案美 风格美 形式美 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 色彩物理感觉心理的运用 暖色系列：红色、黄红色、红紫色、黄色 中性色：绿黄色 冷色系列：绿色、紫蓝色、蓝绿色、蓝色 色彩轻重感觉心理的运用 根据色彩的轻重心理效用选择合适的色彩，让公众在色彩暗示作用下产生相应的心理判断，得出对企业有益的消费结论。 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 色彩距离感觉心理的运用 明度高的色彩感觉远，明度低的色彩感觉近，冷色感觉远，暖色感觉近。 色彩味觉心理的运用 创作与味觉相关的商品广告，应高度重视公众的色彩味觉心理，运用相应的色彩强化商品的味觉。 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 色彩爱好心理的运用 公众存在着色彩爱好心理，设计广告作品时应予以高度重视 色彩情感联想心理的运用 在广告作品设计中，要善于从文化心理的角度，选择恰当的色彩，并加以妥善处理，以激发公众基于颜色心理而作出积极的反应。 第四节 平面广告设计心理策划 平面广告设计策划 ? 色彩诱目心理的运用 注意色彩在诱目效果上的差异，对提高宣传作品的注目率具有重要意义。 色彩序位心理的运用 由于多方面的原因，公众群体形成了相对稳定的用色习惯，在色彩爱好上有一定的序位性。 色彩年龄心理的运用 色彩禁忌心理的运用 由于历史、传统文化的原因，有些色彩往往会引起公众的不良情绪体验和联想，这样就形成了色彩的禁忌心理。 色彩疗效心理的运用 第四节 平面广告