高尔夫旅游开发研究初探以海南为例研究.pdfVIP

高尔夫旅游开发研究初探 ——以海南为例 黄琢玮 (中山大学旅游发展与规划研究中心) 摘要：本文分析了海南高尔夫旅游的当前市场，并且对其国内外潜在市 场的参与人数，消费趋势等特征进行研究，结合海南高尔夫的现状，得出结 论：认为海南具有发展高尔夫旅游的自然条件和区位优势，目前遭遇的行业 不景气只是短暂现象，通过发展基础设施和调整政策，目前的困境将得到改 善。 关键词：海南；高尔夫旅游；市场 一、前言 高尔夫球运动起源于15世纪的苏格兰，并在此兴起。1745年英国成立r最 早的高尔夫球俱乐部“绅士高尔夫球社”(现名爱丁堡高尔夫球社)。1754年成 立了“皇家古代高尔夫球俱乐部”(现名圣安德鲁斯皇家古代高尔夫球俱乐部)。 他们是近代高尔夫球运动的鼻祖。第二次世界大战之后，高尔夫球运动风靡全球。 我国的高尔夫运动从改革开放以后才开始兴起。目前在北京、上海、广 东、海南等几个地区发展迅速。高尔夫旅游作为一个新兴的旅游项目，也逐 步进入～部分人的视野。 240 二、文献综述 国内外关于高尔夫旅游的文章不多。美国得州大学的JamesF．Petrick教 授对高尔夫度假旅游市场进行调查，并目分别运用“新鲜度(novelty)”和 Use “先前体验(EUH，Experience History)”等概念作为标准对游客进行分 类。除了对特殊的高尔夫游客市场进行研究之外．也有一些学者注意到了高 尔夫以及拥有高尔夫的地区的可持续发展问题。RobertHunt着重从经济收益 的角度分析了英国高尔夫球场的现状，并且针对是否继续大量兴建球场的问 题进行了分析。Marion C．Markwiek则以马耳他为案饲点，探讨了土地狭窄 人口众多的地区关于建设高尔夫球场导致的学者、当地官员、管理者与利益 相关者之间的矛盾，对其他类似地区的开发有一定的借鉴作用。 国内旅游业界对高尔夫旅游并没有给予足够的重视。目前只有广东、海 南等地打出了高尔夫旅游的促销口号。因此相关的研究也还没有开始兴起。 三、提出橱题 2002年9月，《新财富》杂志刊出了一组数字：中国内地省市的GDP和 实际利用外资情况与当地高尔夫球洞数高度相关，相关程度分别高达55％和 89％。可是海南的情况却截然相反，海南省总共有11个高尔夫球场，1]6个 球洞，球洞数量位列全国第五位，但是其2002年的GDP在全国排名倒数第 四，实际利用外资总额在全国排名第15位。 根据这组数据，我们是否可以认定海南的高尔夫球场出现过剩现象呢? 四、分析问题 1．海南离尔美产业的现状 作为中国高尔夫运动比较发达的地区，目前海南共有11个国际化球场， 且球场类型齐全，包括全岛型、海滨型、湖畔型、田园型、山地型和城郊型 等。所有的球场都在海南岛东岸开发，并且都位予交通枢纽周围，具有极好 241 的可进人性。大多数球场与风景区、旅游区相结合，这也是海南高尔夫的． 个优势所在。由于海南位于亚热带地区，年平均气温在20oc以上，所以球场 可以全年开放。 虽然海南高尔夫具有上文所提到的众多优势，但是大多数高尔夫球场却 都处于亏损状态。 圈1 海南离尔夫球场分布圈 the distributionof mnminHainan Fig．1 geographic golf 2．海南寓尔夫旅游的现有市场 目前，海南高尔夫旅游的主要市场可以分为两个部分，一部分是国内市 场，另一部分是海外市场(包括中国港澳台)。两部分市场的主要特征如下： 裹1海南离尔熹旅游的当前市