热风淘宝旗舰店跨年促销活动分析.docx

店铺介绍品牌故事hotwind?热风时尚连锁店于1996年创立于时尚之都——上海，至今已经发展成为国内知名的集设计、精选和销售于一体，商品涵盖鞋品、服装、包、配件及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌。hotwind·热风目前已拥有品牌共享商铺近350家，销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、南京、成都、重庆等60多个全国大中型城市。并与恒隆、大悦城、来福士、万达、吉之岛等众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟。同时，热风也与天猫、京东、卓越、拍拍以及亚马逊等网上平台进行合作，开设自己的电商旗舰店进行产品的销售和品牌推广。该公司以“影响人们的生活态度”为使命，以“真实的把客人当客人，以服务客人为导向”为服务宗旨致力于成为精选时尚零售第一品牌和一家具有良好品格的公司。hotwind?热风拥有四个自有品牌，分别为hotwind、ned·nedy、lando rode和officos。Hotwind经营男女鞋品、服装、配饰、箱包等。是hotwind·热风商业品牌旗下的知名休闲品牌，代表自然舒适，时尚休闲，大气洒脱。ned·nedy经营女性鞋品、服装、配饰、箱包等，ned·nedy的灵感来源于“Fashion Soul”，代表时尚优雅的都市白领、精致女人，拥有ned·nedy，拥有一份令人心动的浪漫。lando rode经营男性鞋品、服装、配饰、箱包等，lando rode的灵感来源于“City Sutra”，代表简约、品味、大气，lando rode带给消费者高贵、舒适。年轻的全新体验。Officos经营男女鞋品、服装、配饰、箱包等。Officos灵感来源于“Right Choise Of Course”，带白哦活力、潮流、个性。他引领年轻动感个性风潮，集合街头时尚的个性商品，为追求自我表现、超越平凡生活的消费者提供了无限多的选择。店铺情况热风淘宝官方旗舰店是hotwind ?热风在淘宝天猫商城创立的一家基于淘宝网络销售平台电商旗舰店，其成立于2010年，于2011年初正式运营进行销售。热风淘宝旗舰店的商品与实体店同步销售，定价和实体店相同，部分产品和网销款因为促销会和实体店不同，但不会低于成本价倾销。热风天猫旗舰店除沿用了一些其实体店的服务宗旨，对其产品提供终身保修以外还针对电子商务的特点相应地提出了服务项目。具体如下：终身免费维修：“三包”期满后，hotwind·热风仍将对能维修的磨损，破坏提供终身免费维修；在hotwind·热风购物，有30天时间思考后再决定:a．商品在未经使用、洗涤、损坏的前提下，在购买后30天内可持原始收银条在任何hotwind·热风品牌共享门店退换。b．非顾客原因造成质量问题的商品，3个月内可无条件退换。（可直接寄回旗舰店给定地址运费由卖家出，也可以去居住地的实体店进行退还）不定期地在一定条件下提供包邮服务活动内容活动主题2013一起美美跨入活动时间2012.12.26—2013.1.7促销活动内容女鞋限时特惠低至五折活动期间，限时对几款当季女鞋进行折扣优惠，在店铺首页分七折区、六折区，最低至五折。在不同折扣区陈列参加此活动的鞋子，并标有折扣与原价，方便买家挑选。元旦特惠专场开心淘5折活动期间，购买真皮厚度毛毛松糕跟低帮女靴、牛皮花朵内增高毛毛短靴、羊皮毛毛系带雪地靴真三款女靴，拍下即享半价优惠。全场满299元七折换购（指定款围巾、帽子、长袜等）活动期间，在本店铺淘宝实付满299元，在制定七折换购区，如需换购，连同换购产品一起拍下，再联系客服修改价格。围巾、手套、帽子、拖鞋买两件包邮活动期间，全场围巾、手套、帽子、拖鞋买两件包邮。其他活动（在上述主题活动开展时，同时进行的其他促销活动）购物满300减50在店铺“掌柜说”界面的店铺动态栏找到此活动，点击领取面额为50元的店铺优惠券，在2012.12.26—2013.1.17期间，购物订单满300元即可使用此优惠劵，享受50元优惠。此优惠与其他折扣活动不冲突。单笔订单满299免运费 在2012.12.01--2012.12.31 11:59期间，在店铺购物单笔订单满299免运费（限申通，不包含新疆、西藏、台湾、香港、澳门及海外）。单笔订单满100免运费在2012.12.01--2012.12.31 11:59期间，在店铺购买小商品类产品，单笔订单满100免运费（限申通，不包含新疆、西藏、台湾、香港、澳门及海外）。 促销活动分析主题分析hotwind?热风主要经营的产品是鞋，而鞋类的销售额也占了其总体销售额很大的比例。再加上冬季和岁末不仅是各商家促销的最佳时节，也是消费者尤其是追求时尚的年轻女性购物的高峰期。所以hotwind·热风举办了以“2013一起美美跨入”为主题的促销活动，很好地切合了主打产品鞋类。时间选为2012.12.26——2013.1.7