《传媒体制创新研究》传播媒介-体制改革-中国.pdf

总 序 湖北日报报业集团即将走过五年发展历程， 五年间， 报 业集团媒体实力不断增强， 产业功能逐步完善， 经济规模 不断扩大。 特别是随着社会主义市场经济体制的全面建立 和不断完善、 党的十六大明确提出“ 解放和发展文化生产 力” 推动文化体制改革试点工作以来， 传媒产业属性日渐 突现， 报业经济迎来了从“ 量变” 到“ 质变” 的黄金发展 时期。 这是一个伟大的变革时代， 我们有幸置身其中。 在这场前所未有的深刻变革中， 传媒正由承担单一 “ 喉舌” 功能转向舆论宣传与产业拓展并重， 传媒市场的大 变局正在到来： 在国内， 传媒经营的产业化程度不断提高， 市场竞争日趋激烈， 新锐媒体不断涌现， 跨地区、 跨媒体 的合作逐渐增多， 报业领域的重组、 并购活动日益活跃； 国际上， 中国正处于加入世贸组织后的过渡期， 跨国传媒 集团虎视眈眈， 传媒广告市场和发行市场陆续放开， 各类 资本正在向业内优势领域集中， 报业面临着巨大的市场冲 击和竞争压力。 正是在这样的背景下， 近年来， 改革宏观管理体制、 创新内部运营机制、 加快做大做强报业经济， 已经成为报 1 业集团面临的首要课题和紧迫任务。 从２００１ 年开始， 我们 对集团管理体制、 运营机制大胆改革， 并积极探索资源整 合之路， 效果比较明显， 传媒事业和传媒产业进入了一个 较快的发展时期， 引起了全国业界的广泛关注。 思路决定出路， 合力带来了活力。 令我深受鼓舞的是， 集团同仁们在报业经营领域开展 身体力行的实践之余， 还对事关集团未来发展的战略、 战 术问题进行了多层次、 立体化的思考， 其中不乏真知灼见。 集中总结、 反映集团近五年来在经营管理方面的成绩与得 失， 研究报业集团经营管理现状， 探讨集团经营管理的发 展趋势， 促进集团经营管理水平的整体提升， 正是集团党 委决定编纂这套经管丛书的缘起和目的。 这次出版的经管丛书有两本专著： 步国同志把目光投 向了传媒领域的重点和难点问题——— 传媒体制创新， 这是 他对报业经营管理工作思考的系统整理， 全书内容翔实， 具有较高的学术价值； 勤耘同志长期战斗在集团广告经营 岗位， 《 转型期的报业广告经营》 一书既是他的研究成果， 也是心路历程。 其余三册均为论文汇编， 内容涉及报业发 展战略、 宏观经济管理、 财务、 广告、 发行、 印务、 法律、 技术进步等方方面面， 论文作者都是在经营一线辛勤工作 的同志们， 这是他们在工作实践中的智慧结晶。 总之， 这套丛书的最大特点是理论与实际紧密结合、 理性与建设性相辅相成， 充分体现了经管战线同志们的敬 业精神、 责任感和使命感， 更让我们看到了一个理论水平 高、 动手能力强的经营管理团队。 而正是这个团队， 为集 团带来了一个要倍加珍惜的发展局面：