“青出于蓝胜于蓝”的后起之秀.doc

“青出于蓝胜于蓝”的后起之秀 ? 2002-9-11 ??《家具》 　　　　　　　　　　　　——意大利BB家具公司 　　　　　　　　　　　　　　彭亮　曾利　/文 　　意大利现代家具崛起于20世纪50年代，以一流的设计和一流的品质迅速打入国际市场，成为二次世界大战后活跃在世界设计舞台上的两大风格流之一，与北欧设计学派平分秋色。意大利现代家具工业是建立在大企业（领导性品牌公司），小作坊（专业部件、半成品供应商）、设计师（工作室、事务所）三位一体、密切协作的基础之上，将意大利优秀传统文化艺术与现代科学技术融为一体，并形成了以米兰和都灵为首的世界家具设计与制造中心、销售与展示中心。每年4月举办的米兰国际家具博览会云集了全球的家具企业家、销售商、设计师，成为全世界家具业的奥林匹克竞技大会。“我们不跟随时尚，而是制造时尚”是意大利家具设计的理念，而意大利家具的成功经验就是因为创造并形成了一整套融合全部生产环节（研究、设计、开发、制造、市场、营销、展览）的现代家具产业化系统，并且特别重视设计创新、领导世界家具设计与消费的潮流，从而使意大利这个南欧小国成为全球家具强国。1997年，家具工业总产值达150亿美元，出口86亿美元，名列世界第一。 　　意大利B＆B公司是一个起步较晚的股份制家具公司，由于公司创始人布斯纳利（Pieco Busnelli）具有独特的现代生产方式的创业思想，抓住了工业化进程的机遇，在短短的20多年时间里，从一个当初由几人合资的小型企业，到挂靠名牌企业卡西纳（Cassina）公司，进一步发展成为意大利当代家具业的一个多元化的著名品牌家具工业公司，被欧洲权威的家具设计专业杂志（MD）认为是世界上最注重创新设计和高度工业化的软体家具设计与制造公司。 　　意大利BB公司的创业与发展的典型案例，非常值得正在迈向国际化的中国当代家具企业学习和借鉴。 1　BB公司的创业与发展历史 　　BB公司的创始人布斯纳利是一位家具制造商，早在1953年就创办了自己的家族企业——一个有100名雇员的中等家具制造厂，拥有良好的经营和销售业绩，几年后工厂由他的兄弟佛朗哥负责管理。布斯纳利是一个具有强烈创新意识而不满于现状的人，他有一个坚定的信念：要采用一种全新的家具生产模式，迈向工业化和国际化进程。20世纪60年代，布斯纳利开始与他的合作伙伴梅罗尼（Giulio Meeroni）、科隆博（Canillo Colonbo）开始对新技术和新材料进行试验和研究，为了寻找传统材料的取代品，他们开始对当时的新型聚氨酯泡沫材料进行试验，尝试用模压成型技术生产家具，但由于技术原因，试验并不成功。创新是一种具有风险的探索，他的兄弟佛朗哥无意投资，这种分歧导致了兄弟俩在1966年的分手。布斯纳利离开了他的家族企业，只带了10个志同道合的伙伴开始重新创业。创业伊始，起步艰难，布斯纳利尝试了与当时意大利著名家具品牌卡西纳（Cassina）公司合作的方式。他把自己的创业计划向卡西纳的高层领导人进行了陈述，详尽说明了国际市场发展和工业化进程的机遇与前景，卡西纳高层领导被布斯纳利的创业思想所说服，与布斯纳利合作成立了意大利CB公司，即取卡西纳和布斯纳利的首字作为公司名称。CB公司成立后即确立了“以设计为先导”的发展战略，公司与几位具有强烈创造意识的设计师签约，如意大利著名设计师马里奥?贝利尼（Mario Bellini）、弗拉提尼（Frarrin）、托比亚斯卡帕（Tobia Scarpa）等，着手一系列家具新产品的设计研发，几位天才设计师在C＆B公司搭建的创造平台上充分发挥设计才能，第一批新的塑料家具和沙发、床等家具作品参加了1967年米兰国际家具博览会，这些原创设计的家具获得了巨大的成功，大批订单纷至沓来，并受到报纸、杂志等媒体的关注和赞扬。 　　由于新产品获得的大批订单，大大突破了创业初期的生产规模，布斯纳利决定高起点地建一座具备和现代工业化标准的新厂，并配备一整套先进的机械化设备，如500吨压机、聚氨酯泡沫成型设备，织物面料自动分类编织机和自动切割机等。1968年，新工厂正式开业，成为当时意大利家具行业机械化和自动化程度最高的现代工厂。继1967年米兰家具博览会成功打开国内市场后，1968年CB公司的家具新产品又参加了德国科隆国际家具博览会。受到欧洲客商欢迎，开始进入欧洲市场。公司继续加强与设计师在产品设计研发方面的合作，开始形成自己的核心技术竞争力，围绕着许多原创的家具设计，CB公司在聚氨酯塑料模压成型技术上处于领先地位，相继开发了合成增强塑性玻璃纤维树脂、用于航海轮船的多层HPS防火嵌板等，并在家具生产的自动化方面达到很高的水平，CB的家具产品成为设计，风格与技术创新的代名词。 　　由于CB公司的迅速发展，作为卡西纳（Cassina）的子公司其销售量已