2010年日清i意面网络营销方案.pptVIP

* Communication Plus 日清i意面网络营销方案 By Communication Plus 2010-01-12 上海白领主要访问论坛列表 Office lady 1352 90,000 Onlylady Girls life 1,422 87,000 Liba Food beverage 1,206 93,000 Dianping Shanghai Local News 260 400,000 PCHOME Introduction Alex Rank (Current month average) Daily Visitors Forum Name 我们可以看到在以上上海白领女性主要聚集的4个网站论坛，均拥有较大量的方便面讨论话题，并且均拥有较高的点击，鉴于方便面是大部分人生活中的常用品，所以拥有较好的网络话题性。这也说明了我们日清方便面适合在网络上进行推广，能够直接到达消费者。 Name: PCHOME 宽带山 Targets: Male 85%, White collars Position: Shanghai Local News 方便面讨论贴在phcome上拥有相当多的主题与点击。 Name: Dianping 大众点评 Targets: Mass youth Position: Shanghai, beverage foods 方便面讨论贴在Dianping网上也拥有相当多的主题。 Name: Liba 篱笆网 Targets: Female 90%, young white collars Position: Shanghai, daily life Name: Onlylady 女人志 Targets: Female 90%, office lady Position: Shanghai, women’s life 方便面讨论贴在Onlylady上也拥有较多的讨论。 中国SNS网站比较 Twitter Facebook （Renren）Xiaonei Kaixin001 Item 1线城市 白领为主 1,287 1线城市 1-3线城市 华东地区及一线城市 地区分布 白领为主 学生为主 白领及学生 目标消费者 13,684 145 85 Alexa 排名 (CN) 至今，开心网在中国SNS市场仍然占据最主导地位，由于政策原因，facebook和twitter都已不能从大陆直接访问，人人网也由于收购重组的关系导致了访问量急剧下降。所以现在开心网是最佳的营销阵地。 开心网方便面投票示例 我们可以发现，在开心网上对方便面的讨论帖拥有较大量的关注，说明消费者对于在开心网上讨论类似的主题拥有非常浓厚的兴趣，对我们在开心网上进行营销拥有很好的借鉴意义。 项目执行可配合的开心网资深红人帐号50个以上，并有连续不断的红人帐号继续产出，保证帐号的活跃度 我们的开心网资源 i意面 速冻食品 超市便当 饼干零食 传统方便面 正式意大利面 *直接竞争 *近似功能 *午餐时间段竞品 *家庭环境竞争 *产品来源 竞争环境 被动接受 互动体验 产品知名度 产品美誉度 产品特质认知 病毒性营销 购买场景化 基础传播创意 事件营销 本次营销框架 论坛(Forum) 开心网(Kaixin001) 公关报道(PR) 日清I意面 网站 发布及炒作病毒营销信息 发布转帖及投票 公关性是事件营销的重要放大器 知名度 产品认知 消费者信息 美誉度 Promotion Interaction Outcome 活动流程 营销阵地 论坛(Forum) 开心网(Kaixin001) 公关报道(PR) 营销主题框架 事件营销主线：办公室白领午餐热衷食用微波炉i意面 办公室化身西餐厅，网上 惊现最牛白领午餐 迎世博 赏美食！搜索上海最牛的 办公室茶水间 世博期间沪上白领新流行 热衷网上爆午餐 辅线1. 功能性推广 辅线2. 知名度推广 辅线3. 世博及世界杯结合推广 你out了吗？99%的人都吃不来的方便面 偷拍！震惊！五星级西餐厅的意面竟然是这样做出来的 办公室茶水间微波炉竟然被泡面一族给占领了，金融危机霸道啊！ 内牛满面啊！同事说帮我叫的高档意大利面竟然是这样出来的 现在最潮的方便面你吃过哪几种？五种以上你就是方便面达人了 著名经纪人为你揭秘大牌明星在外拍片时片场经常吃的食品 爆强！牛人自创意甲球队限量版方便面在淘宝热销！ 未来10年后的方便面大汇集！看看你喜欢哪一种 [千奇百怪]看世博会现场大家是怎么解决吃饭问题的? 教你如何在世博园区吃到实惠美味的午餐！世博午餐大推荐 迎世博 不用环游世界也能吃遍全球特色！看牛人的环球美食午餐！ 惊爆！看资本主义水深火热中的意大利人在世博会场竟然吃泡面！ 办公室化身西餐厅