人文关怀：阅读长沙房地产界具有人文气息的企业刊物.doc

人文关怀：阅读长沙房地产界具有人文气息的企业刊物 -------------------------------------------------------------------------------- 　　关于内刊：企业文化的另一面旗帜 　　众所周知，时下很多企业，尤其房企都在热衷于企业内刊的建设。内刊，顾名思义，企业内部刊物，但内刊的实质却是企业处理“内外”关系的一个特殊载体，是企业文化举足轻重的传播平台。作为企业文化的一面镜子，内刊要全面展示企业文化的精髓，反映企业内在的独特魅力。 　　房企内刊的兴起，被某些人戏谑性地称之为“中国现象”——企业人富得搞文化，文化人穷得赚钱。商人谈文化，文化人经商，使经济文化都不伦不类……时下也经常听到一些言论，大抵是：房地产业是最缺乏文化的行业，是文化的沙漠地带；也有说房地产商见利忘义，是最不阳光的产业之类，虽然观点有失偏颇，但确实也给房地产商提了个醒。房地产业未来的竞争，或许不再是地段、质量和价格的竞争，也未必是环境、服务和品牌的竞争，而是一场企业文化的竞争。企业文化，一个耳熟能详的词汇，但究竟有多少地产大亨们能够直面姑且不论。单就企业内刊而言，一本充当宣传企业文化的阵地及工具的杂志，一个承载企业品牌，使更多的人了解企业文化内涵，建立企业与内部及外界间精神桥梁的本本到底能不能达到期望效果，从而完成其使命呢？ 　　显而易见，很多成熟的房地产企业都有自己内刊，如万科，金地，顺驰，复地，SOHO中国、卓越、阳光100等等，而且内刊品种丰富：宣传企业文化者有之，宣传企业品牌者有之，专门为客户服务者有之，更多的是三合一复合型内刊。很多内刊不失为优秀读物，引领时尚，服务客户，甚至潜移默化中改变着客户的生活方式！真实地说，企业内刊成为房地产企业成功“圈人”的重要道具，所谓“得客户者得天下”。 　　事实证明，随着房地产市场的发展，房企内刊正在开始构建企业文化的重地。地产内刊的最大层面应在于思想的展示，既服务于地产本身，也同时为地产消费者提供文化支撑，随着行业的日臻成熟，房地产将不再是简单的技术产品，它更需要艺术与人文的关注，内刊在这里充当了企业的“代言人”，并树立了一面企业文化的旗帜！ 　　甚感欣慰的是，在城市化进程阔步前进的今天，不少房企，尤其是开发商，看到了房地产市场的广阔前景与未来，真正感受到内刊作为另一种更具文化价值的“楼市名片”的重要性了，内刊影响消费者追求文化意识形态的作用初现端倪…… 　　但是，作为一串出自企业喉舌的独特声音，一张企业文化宣传先锋和展示企业形象的个性名片，内容的创新和选题策划，仍然是办好内刊的重点。作为企业，要敢为人先，与时俱进；要有勇气站在行业的高度，深入民众来办内刊。内刊要生存，要成长，要发展，就要敢于直面自己的不足和别人的长处，能够客观公正；而要办得好，在文章组织、立场的确定、情调的营造、版式设计等方面要下足工夫。如果把内刊作为企业老板的传声筒，或企业政策的黑板报，甚或是企业给自己高唱赞歌自吹自擂的舞台的话，就是对内刊最大的误解和嘲弄了，涉嫌恶俗的东西，不要也罢，免得坏了自家声名。 　　综上所述，企业内刊需要具备的是独立、热情、客观和开阔的精神。一份企业内刊所要表达的东西应该远比大众媒体、流行刊物、行业杂志更加的细腻而深刻，因为它需要对自己所依附的企业有深刻的理解、前瞻性的眼光和艺术化的阐释。 　　以下是编者在房产市场常看到的几本相关企业的内刊，虽然也很稚嫩，但毕竟已经发声，特作简要评述，以飨读者。 　　阳光100 　　主办单位：阳光100集团 　　出版：阳光100俱乐部 会刊 　　说起《阳光100》，就不得不说易小迪，作为阳光100的决策者，易小迪在业界乃至国众多大型企业决策者当中仍然是最具品牌意识的，最推崇企业文化建设的一个人（资料：《城市开发杂志》2005第12期“2005中国房地产影响力”盘点中，评出了上年度地产界10大观点人物，易小迪总经理作为“地产思想先行者”荣登榜上，上榜理由为：“为城市创造价值”）。 　　阳光100之所以声名远播，得益于“观念改变一切”，阳光100的品牌故事很多，而作为阳光100的喉舌，内刊《阳光100》的作用功不可没。 　　打开《阳光100》，整版大红的颜色，仿佛走近阳光100国际新城大门前红色立柱直入云霄的标志性建筑；简约、时尚、大胆的设计风格和阳光100国际新城的建筑相得益彰……这一切，都在告诉人们，阳光100正以热情和实力“为年青的中国，为中国的青年”而努力“创造居住文明，传播时代文化”，在为“倡导未来生活方式”全力以赴！ 　　阳光100项目的背后总是有一个个鲜为人知的故事关于建筑设计的故事。设计，在阳光100看来，建筑要容纳的不仅是人、物，而更要容纳一种更高尚的生活方式，所以建筑的设计更应该是文化生活的设