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* 包装基础视觉元素形象设计 第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 一。品牌标识设计 标志，徽标，商标是商业经济的产物，尤其在品牌时代更担负着企业信息传播的艰巨任务，是企业与外界 的联系窗口，也是企业自身最重要的媒介之一。 1.包装品牌标识的内容及作用 产品包装的品牌标识主要包括三个部分： a.企业形象为标志 b.产品品牌为标志 c.产品功能名称为标志 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 A. B. C. 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 2.包装品牌标识的视觉设计要点与分析 包装品牌标识的设计要求主要有六大方面： a.独特：与众不同，创意性强 b.注目：造型简洁，明晰 c.通俗：易识，易记，易传播 d.信息：准确传达，内涵丰富 e.文化：企业理念的人格化表现 f.艺术：内容和形式的有机结合 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 a. b. 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 c. d. 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 e. f. 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 3.建立品牌规范的图形设计 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 4.塑造鲜明的品牌形象 （1）以品牌标志为形象，这类包装传达单纯，简洁明了，冲击力强，记忆性强 （2）品牌标志加品牌形象，共同构成品牌完整的视觉形象。 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 3.以产品名称作为主视觉形象 一个是注册受保护的品牌，而另一个不被注册不受保护，仅仅是以产品的功能卖点而命名产品名称 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 三.包装的文字形象设计 a.色彩的整体识别性 b.色彩调性的形象性 c.色彩配色技巧 1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性 2.是否与其他设计因素和谐统一，有效的表示商品的品质与分量 3.是否很好的象征商品的内容 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 1.色彩的整体识别性 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 2.色彩调性的象征性 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 3.色彩配色技巧 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 四.包装图形设计 .产品形象 .标志形象 .消费者形象 .卡通形象 .借喻形象 .字体变化形象 .辅助装饰形象等 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 1.图形设计的要点 （1）注意准确的信息传达 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxiangxiang sheji 第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 Baozhuang jichushijue yuansuxian