数码相框广告策划.pptVIP

  林惠 蔡云静 吴霞娟 数码相框? 数码相框是展示数码照片而非纸质照片的相框。而码摄影必然推动数码相框的发展，因为全世界打印的数码相片不到35%。数码相框通常直接插上相机的存储卡展示照片，当然更多的数码相框会提供内部存储空间以接外接存储功能。数码相框就是一个相框，不过它不再用放进相片的方式来展示，而是通过一个液晶的屏幕显示，它可以通过读卡器的接口从SD卡获取相片，并设置循环显示的方式，比普通的相框更灵活多变，也给现在日益使用的数码相片一个新的展示空间。 （一）市场分析 营销环境分析 目前人们用手机或者数码相机拍摄下来的数码相片呈现几何数级增长，在这种情况下把这些相片冲印出来回味、欣赏远远无法满足消费者需求，作为一种以数码照片保存、回放和浏览为核心功能的产品--数码相框开始受到消费者的关注。 福州现在还没有哪个地方专门销售数码相框的，发展空间还很大。 市面上的产品都没有突出主题，而SPF104就有突出主题，更易于消费者所接受。  产品分析 三星IT全线产品请来了“少女时代” 为其代言 三星数码相框SPF104=智能相框 功能方面更是尽善尽美，遥控器、播放相片、MP3、电影、背景音乐、时间，日历一应俱全 目标市场定位 确定目标市场 月收入4000元以上的，年龄在25到45岁之间的白领人士。知识层面比较高；相信高科技，注重个人品味，讲究生活档次。 关注时尚，关注家庭，并且越来越注重家庭。 二、广告定位 广告媒体定位 站牌广告：侧重于乘坐公交和到站公交车上的乘客，利用站牌广告影响范围广阔，特别是针对上班族经常乘公车的特点。 宣传单：侧重于小区居民。 环保袋宣传：侧重于超市顾客，与各超市合作，赠送购物贷。 POP广告：侧重于超市顾客，贴在有合作的超市。 销售现场进行示范性广告宣传 三、广告计划 广告目标 提高商品的知名度和认知度。 以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 ·提高企业的知名度，树立企业良好的形象。 广告推广方案表 四、广告表现 广告策略 运用系列广告策略。 具体广告表现 1）站牌广告表现主题： 诉求重点：让更多的人认识三星数码相框。 文案： 标题：三星数码相框让爱永存 正文：我们喜欢拍照留念，喜欢回忆美好的往事，可是现在大部分都用数码相机了，好多照片只能寂寞的呆在电脑里，也许无意间会翻来看，但大部分都被遗忘在了角落里，最近听说个新玩意——数码相框，但我不是很了解，刚上网看到了三星的数码相框，大致看了一下，这款好像遥控器、播放相片、MP3、电影、背景音乐、时间，日历一应俱全。 广告标语：时尚新宠三星数码相框SPF104你拥有了吗？ 站牌广告设计 2）宣传单 设计：正面是三星数码相框SPF104作主题产品，用鲜艳的颜色做背景。 广告标语：时尚新宠三星数码相框你拥有了吗？ 3）环保袋宣传 设计：环保袋正面为we choose green 背面为Save the world ,our only home并印有三星数码相框SPF104. 环保袋设计 广告预算 P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 前言 随着数码相机在国内的日益普及，数码相框也走进了中国市场。因此我们需要分析自己在该市场上位置，为了这一波热潮为数码相框做广告策划，力争提高数码相框在我国电子产品市场的销售量和知名度，并向全国市场广泛推广，以下是我为三星数码相框SPF104所作的广告策划书。 市场定位 三星数码相框广告市场定位在福州市区3内。福州市区内人流大，消费水平高。 与各大超市合作，如：好又多，家乐福等，赠送消费者免费的购物袋，在超市门内贴上三星数码相框的POP广告。在小区，各高校贴上宣传海报。在各大超市门口销售现场进行示范性广告宣传3天。在国庆长假期间，超市的人流量相对平时来说多很多，选在这个时候很大的提升了三星数码相框的美誉度。 10月-11月 第三阶段 广告宣传单，在福州每个区中选择比较繁华的街道：南街，中亭街，学生街等，和一些小区内发放广告，加强消费者对三星数码相框的指名购买率。特别是国庆节假日之前，是消费者送礼时段。 9月-10月 第二阶段 站牌广告一个月，在福州每个区内投放6个站牌广告。让大家对三星的数码相框有初步的影响和了解。 8月-9月 第一阶段