2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书.pptx

2024天猫健康

天猫脱毛仪行业

人群洞察白皮书

序言

随着时代变迁、技术提高，家用脱毛仪以其性价比、产品便利性成为越来越多消费者变美青睐单品。过去一年，家用脱毛仪线上消费市场热度呈上升趋势，表现出了巨大的发展潜力。而消费者需求也越发多元化，定制化的沟通策略必不可缺。

因此，天猫健康依托于天猫现有核心数据产品能力，携手头部商家，发布《2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书》,通过深度洞察行业核心策略人群，输出沟通灵感，助力品牌更好地把握脱毛仪行业发展机遇，实现生意增长。

■2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书天猫健康

目录》

■2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书天猫健康

01

脱毛仪发展历程

2000年代

院线及家用脱毛仪兴起

追溯至2000年代，国内专业医疗美容机构开始应用激光、强脉冲光脱毛治疗技术，通过破坏毛囊的生长能力，实现持久脱毛效果。随着技术研发的不断突破，一些品牌开始尝试推出家用级脱毛产品，脱毛市场从专业领域开始向大众消费市场拓展。但受限于技术成熟度和产品效果，家用脱毛仪市场渗透率仍然较低。

2010年代

家用脱毛仪市场快速扩张

进入2010年代，随着消费者对美的追求和自我护理意识的提高，尤其是电商和社交媒体对脱毛仪的传播，家用脱毛仪市场经历了爆发式增长。价格适中、操作简便的家用脱毛仪满足了消费者在家中自行脱毛的需求。

■2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书天猫健康

技术变迁推动家用脱毛仪崛起，监管政策趋严保障行业健康发展

行业监管政策趋严

脱毛仪行业安全性进一步受到规范

家用脱毛仪行业产品良莠不齐，安全性问题受到众多质疑。国家进一步加大脱毛仪市场监管力度。

2022年国家市场监督管理总局公布并执行《医疗器械生产监督管理办法》,加强医疗器械生产监督管理。

根据《国家药品监督管理局办公室关于强脉冲光脱毛类产

品分类界定通知》,强脉冲光脱毛类产品按第二类医疗器械管理。自2023年1月1日起，强脉冲光脱毛类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

2020年代至今

家用脱毛仪产品迭代优化

随着时间推移，家用脱毛仪的技术越来越成熟，产品安全性进一步提高。各品牌通过不断创新和优化产品，如引入蓝宝石冰点技术、实现能量波长差异化、开发智能化操作模式等，进一步提高消费者使用体验。家用脱毛仪市场保持高速增长，并朝着更加智能、个性定制和高效方向发展。

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医疗器械生产监督管理办法

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■2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书天猫健康

02

天猫脱毛仪行业发展趋势

■2024天猫脱毛仪行业人群洞察白皮书天猫健康

天猫脱毛仪行业供给和需求呈上涨趋势，形成“一超多带”品牌竞争格局

天猫站内脱毛仪商品供给呈上涨趋势，与此对应，消费者脱毛意识和需求逐步增强，尤以春夏季成交旺盛。24年1-3月成交数据增长可预见脱毛仪行业即将迎来上半年销售高峰。在平台流量价值进一步提升的背景下，如何把握脱毛仪行业机会，准确识别核心消费者，匹配消费者诉求以促进生意增长成为一大课题。

当前行业形成以Ulike为头部，多品牌崛起的竞争格局，新锐美护专研品牌和老牌家电集团品牌占据行业主流。TOP5主流品牌中，除奥克斯产品价格定位较低，其余品牌产品价格集中在1500元左右中高价格区间，多数产品卖点集中为蓝宝石冰点技术无痛不伤肤。

数据来源：天猫健康数据洞察；数据周期：2023年1月-2024年3月

数据定义：流量价值为成交金额/商品详情页访问IPV

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+3%～24%

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