2024天猫快消趋势新品星发布白皮书.pptx

快消趋势新品星发布全

2024·天猫

专家序言02

趋势观察04

趋势及新品案例详解07

·「认知觉醒」07

.「纯净之道」14

·「百变人格」23

.「倍镜宠爱」30

新品策略指南38

目录

快消趋势发布OFlywheel01

沐兴

淘天集团新品创新中心负责人

在瞬息万变的消费品市场中，新品作为品牌生命力的鲜活注脚，

不仅承载着品牌年轻化、升级的战略使命，更是驱动其持续攀升、绘制

绵延增长曲线的关键引擎。面对激烈的竞争与消费者日益多元化的需求，精准、高效的新品创新与管理能力成为品牌制胜市场的核心要素。

TMIC(天猫新品创新中心)依托于淘系海量且深度的数据资产，

凭借前瞻性的产品开发理念与技术实力，构筑起一套专业、全面的新品全生命周期服务体系，助力品牌在创新决策与资源配置上实现降本增效。

TMIC充分发挥其所在的天猫品牌营销部与天猫大快消部门间的紧

密协同优势，倾力打造“陪伴式成长”的新品专项计划。通过新品计划联结新品创新、种草与爆发期各关键节点，整合平台丰富的数字能力与营销资源，形成强大的资源矩阵。无论是前期的市场定位、概念孵化、

内容营销，还是后期的流量助推、活动策划，我们均能精准匹配资源，

提升新品触达效率，增强市场声量，极大增强了新品爆发的确定性。

暮姗

淘天集团快速消费品事业部总经理

在多元零售飞速发展的20年中，消费者购物心态已悄然发生转

变，消费观从物质满足向精神共享、从个性表达向社群连接、从高频消费向适度生活、从品牌追求向价值认同。在此背景下，快速消费品行业的消费结构也产生了明显的变化，国货新锐品牌层出不穷，新功效新成分认知愈发成熟，新场景下衍生的新品类快速发展，消费者买新频率和诉求进一步提升。

面向消费者，我们希望持续发现消费者的新需求，跟品牌一起共

创新品，不断满足消费者心中的小美满；面向经营者，捕捉新兴消费趋势，拓宽新品线以覆盖多元客户群体，是实现品牌持续健康发展的最重要的举措。

今年平台把新品放到重要的战略地位，无论是头部品牌新品，还

是小而美的特色新品，平台均注入了全链路的资源助力新品快速成长，只为实现更多消费者的“开新”购物体验。

Me快消趋势发布OFlywheel02

莫奈

FlywheelChinaEnterprise副总裁

新品开发与产品迭代，作为消费者与品牌共同聚焦的核心话题，既是

品牌构建用户心智、驱动业绩增长的关键引擎，也是消费者彰显生活美学与价值认同的重要载体。此次，Flywheel与平台携手，依托站内外海量大数据，发布新品打爆四大趋势，旨在为商家在新品研发、产品迭代及营销沟通等方面提供策略指导。同时，结合新品特性标签，我们对迭代型新品与颠覆型新品分类输出从种草至转化的全链路策略打法，助力商家在新品领域破浪前行，成就更大商业价值。新品，已然成为品牌与消费者深度互动、共筑未来消费蓝图的桥梁。我们期待与您共赴这场创新盛宴，共绘生意增长新篇章。

陈建勇

usmile笑容加品牌GM

这个时代其实不缺产品，消费者选择太多了。国内口腔护理行业

处于蓬勃发展期，这意味也着这个市场有着无限潜力，品牌要做的是蕴科技之力，从真正意义上去改善用户的口腔健康。电动牙刷行业的终点是为医学和健康服务，在Al和大数据等加持下，我们应该思索如何更进一步帮助用户有效预防并解决口腔健康问题，这是笑容加不变的使命与初衷。我们希望以颠覆性的方案，和挑战者的态度，迎接变革的时刻。

VictorSun

兰蔻品牌市场总监

兰蔻以不断突破的创新精神，凝结前瞻先锋科技，致力于追

求科技、成分、肤感的极致护肤平衡。先锋异想，绚美而生。

兰蔻将携手天猫突破科技护肤之美，为万千消费者带来更多

惊喜新品，一起悦见美好!

科技护肤，邀你同行!兰蔻愿大家更美丽!更幸福!

快消趋势发布OFlywheel03

趋势观察

消费者仍贪“新”,对美好生活的向往不变

人类天生具有探索未知和追求新鲜事物的心理倾向，新品消费能够带来新鲜感和兴奋感，

在实用性上获得更优体验的同时，也能够实现消费者差异化需求的满足和自我感受的表达。

天猫引领创新风潮，助力新品规模化爆发

在当今快速消费品市场日新月异的背景下，天猫作为中国乃至全球领先的电商平台，已然

成为各大品牌竞相选择