宇达电通2007年整合传播方桉.ppt

本方案版权归鼎佳智业所有，如有抄袭追究其法律责任 M 魅力 心计划 ——宇达电通2007年整合传播方案 2.品牌战略的思考 3.鼎佳智业资源优势 4.媒体公关与执行 目 录 1.行业背景与趋势 便携式移动终端的普及和应用不断深入，3G技术的推广给智能手机市场注入新的发展动力。未来移动产品的发展趋势必定是功能集成化、品牌区隔明晰化。 随着GPS应用发展，手机导航市场到2008年将达到一个高峰。可以认为2006年是GPS导航系统真正的市场启动年，2007年是普及年。 MIO的角色就是推动市场发展新纪元，引导市场发展主流。MIO可以设定GPS手机为“明星产品”，并将整体品牌营销与传播围绕此产品品牌展开。 前 言 行业分析-智能手机 智能手机发展趋势： 2005年，全球高端手机产品出货量达到5500万部，在2004年的基础上增长165％；2006年全球智能手机出货量将达到2000万部 ，高于PDA出货量。 04年摄像头成为手机的一个热点和卖点，2005年视频、游戏又成为手机最时髦的功能，06年手机出现新的热点－－GPS全球卫星定位导航。 今后智能手机的GPS语音导航将成为新的趋势，而且随着3G技术的普及应用功能应用将不断延伸。 手机生产商致力于开发和销售能够提供音乐视频下载、以及GPS导航等新服务的手机产品将陆续推出 。 行业分析-GPS导航市场 GPS导航市场发展趋势： 25.0 20.0 12.0 6.0 3.0 1.5 0.7 军事 90.0 50.0 25.0 10.0 4.0 0.8 0.3 信息服务 249.1 175.4 105.2 54.1 23.3 8.9 4.5 总计 3.0 3.0 3.0 2.5 2.0 1.0 0.5 航海 6.0 4.0 2.0 1.1 0.8 0.5 0.3 航空 6.5 6.0 5.0 2.5 1.2 0.5 0.2 OEM产品 2.6 2.4 2.2 2.0 1.8 1.5 1.2 测绘/GIS 21.0 15.0 10.0 6.0 2.5 1.0 0.5 消费产品 30.0 25.0 16.0 8.0 3.0 0.6 0 车辆导航 65.0 50.0 30.0 15.0 5.0 1.5 0.8 车辆监控 06 05 04 03 02 01 00 项目 00-06年国内GPS应用产品市场状况表（单位：亿元） GPS主要产品市场柱状图 随着我国轿车市场的高速增长，GPS导航产品应用需求旺盛，增长速度快 GPS导航市场六年呈现梯度增长势态，未来几年仍保持大幅度增长 汽车导航系统占GPS市场的一半以上，并逐年增加 行业分析- GPS导航消费现状 GPS导航消费认知度不断提升 表现一：从专业市场到汽车导航的延伸，让更多的人能够接触了解产品 表现二：驾驶者对地点搜索、定位、跟踪的需求，促使汽车爱好者和行业用户关注GPS导航产品，以满足自身消费需求 表现三：GPS导航产品应用越来越广泛，而且融合数码娱乐、无线通讯、互联网技术形成汽车娱乐系统功能化产品，消费者的认知度越来越高 表现四：新款车型和高档豪华车出厂时都备有GPS导航系统，刺激消费者了解欲望，形成购买行为 行业分析-汽车导航 GPS汽车导航市场发展状况： 随着轿车普及率的提高，GPS汽车导航市场发展空间巨大，并呈现产品应用多样化发展模式，新技术不断开发应用。 市场竞争激烈，主要还是价格方面的竞争，质量方面是其次，然后是渠道，创新的渠道模式也是企业创新的表现。 国内电子地图还不足以满足消费者全部需求，国家对电子地图的开发程度和地图服务软件都有制约整个市场的发展。 汽车导航行业缺乏 统一标准，没有统一的平台支持，系统不能互通、兼容、联网等。 表现一：以汽车导航设备后装为主，考虑价格因素 表现二：考虑汽车空间，以“便携、实用”是消费主流 表现三：以电子地图搜索为主要消费目的，背包族和越野族居多 行业分析-受众心理 GPS导航消费习惯分析 表现一：理想消费，对价格不太敏感，注重独特、时尚的功能体验 表现二：要求产品外观有品味，用户有很强的满足感、成就感 表现三：高端消费者对品牌的忠诚度和信任度很高 表现四：很鲜明的个性，崇尚精准和专业 智能高端手机消费习惯分析 GPS智能手机注重品牌是关键，产品体现品味、时尚个性、崇尚专业是核心 行业分析-总论 品牌：众多企业开始注重品牌的推广，想通过营销方式的创新，占领行业市场的最高点 趋势：汽车导航仪已从单一的功能逐渐向融合多媒体技术、无线通信技术、互联网技术的应用趋势发展；随着3G技术的推广，GPS的智能手机有将成为一种很有潜力的汽车导航终端 消费习惯：高端消费者多为感性消费，时尚