全球市场营销第四讲营销环境：1.ppt

这一阶段，城乡居民收入既有高速增长的年份，也有增幅较大幅度回落的时候，总体属于快速增长并伴随较大波动的时期，城乡居民生活在解决温饱的基础上又上了一个台阶，进入了总体小康生活阶段。按照上世纪90年代初国家统计局制定的《全国小康生活水平基本标准》，到1995年，浙江省总体小康的实现程度达到95%以上，即基本实现总体小康，1999年，浙江省总体小康实现程度达到100%，即完全实现总体小康的目标。　 城乡居民的消费水平也上了一个台阶。2000年城镇居民消费支出达7020元，比1991年增长2.9倍，恩格尔系数从1991年的55%下降到2000年的39.2%。43.6%。2000年每百户农村家庭冰箱、彩电、电话（包括手机）的拥有量已达到42台、83台、80部。这一时期，城镇居民家用电器新三件已经普及，2000年每百户家庭冰箱、彩电、洗衣机的拥有量分别达到96.3、139.2和90台。随着科技的进步，家用电器新产品不断涌现，高档生活用品逐步进行家庭， 2000年城镇居民每百户家庭空调机、微波炉、家用电脑的拥有量分别达57.7、23和14台； 2000年农村居民消费支出达3226元，比1991年增长2.4倍。 （三）向全面小康迈进阶段（进入新世纪以来）　 2007年，城镇居民人均可支配收入突破2万元，达到20574元，2001-2007年年均实际增长10.8%，其中2001和2002年的实际增幅超过13%。党的十六大以来，浙江的所有制结构调整由大力发展非公有制经济，向大力发展产权多元化的混合所有制经济转变。随着对民营企业包括私营企业扶持力度的加大，以及投资渠道的不断拓宽，城镇居民的经营净收入和财产性收入增长速度加快。2007年与2000年相比，城镇居民人均经营净收入和财产性收入增幅均超过4倍，年均增幅超过25%。　　 　 随着城镇居民收入的稳步增长，消费支出水涨船高。 2007年城镇居民人均消费支出达14091元，比2000年增长1倍，恩格尔系数为34.7%；城镇居民家庭家用电脑、空调机、移动电话的每百户拥有量达到74、161和191台，这一时期汽车快速进入家庭，2007年城镇居民每百户家庭汽车拥有量达到13.9辆，比2000年增长27.9倍。2007年农村居民人均消费支出达6442元，恩格尔系数为36.4%，农村居民生活水平也进入了较为富裕的阶段。这一阶段，城乡居民收入较快增长，生活质量不断提升，根据《浙江全面建设小康社会综合评价指标体系》测算，2007年全省全面小康实现度已达89.6%，接近90%的基本实现度。　 恩格尔系数（恩格尔系数=食物支出金额/家庭消费支出总额），59%以上为赤贫，50～59%为温饱，40～49%为小康，40%以下为富裕，其中20%以下为最富。 世界各国恩格尔系数 西欧、北欧、南欧、北美、日本、澳大利亚和中东石油富国的恩格尔系数显著下降，许多国家降到25%以下，而发展中国家的恩格尔系数几乎都超过45%。 发达国家消费者新建改建住房，逐步加强室内现代化，这方面开支比重增加，发展中国家的住房建设、衣着开支也有所增加。 用于小汽车、奢侈品、旅游、娱乐等方面的支出，发达国家的增速高于发展中国家。 居民消费支出占国民生产总值和国民收入的比重上升，许多国家的消费者甚至大量提取个人存款或举债购物。 　 大家再来关注一下收入的分配状况吧： 基尼系数，低于0.2表示收入绝对平均，0.2-0.3表示比较平均，0.3-0.4表示相对合理，0.4为警戒线，0.4-0.5表示收入差距较大，0.6以上表示收入差距悬殊。 消费率是衡量一国消费水平的重要指标。 人均国民收入在3万美元以上的美、日、英、澳等发达国家，其消费率一般保持在75%—85%的区间水平上，同时保持基本稳定状态。而人均国民收入在2000—5000美元之间的经济转型国家（俄罗斯）和发展中国家（中国、巴西）消费率明显低于发达国家，处于55%—75%的区间水平上。收入水平差距必然带来消费率水平的显著差异。 　　 值得注意的是，第一，与发达国家相对稳定的消费率水平相比，发展中国家和经济转型国家的消费率水平近年来都呈现出比较显著的下降倾向，一定程度上说明在发展过程中，消费率水平的下降具有一定客观性和阶段性。第二，中国的消费率水平不仅明显低于世界平均水平，也低于低收入国家和中等收入国家平均水平。 消费结构 　1.居民消费结构 　　 不同收入水平的居民消费呈现出不同的消费结构