第七讲：新闻传播.ppt

第七讲 新闻传播;新闻传播三个基本要素。 新闻传播者的角色特征 新闻传播者的权利 新闻媒介的定义 新闻媒介的种类和特点 新闻受众的定义和特点 新闻受众的权利 新闻传播反馈。反馈对新闻传播的作用。 事实对传播者的制约作用。 受众在新闻传播过程中具有怎样的主动性？;第一节 新闻传播的社会流程;一、新闻传播的三个要素; 新闻事实;新闻传媒;新闻受众;三种解读方式;新闻传播社会流程图示;香农与韦弗的信息传播过程图;关于噪音与符号;二、新闻传播的三个阶段;选择事实阶段;事实转换阶段;信息接受阶段 ;三、新闻传播反馈;反馈使传播成为双向交流;小 结;第二节 新闻传播者; 一、新闻传播者的角色定位;新闻传播者的角色特征;新闻传播者的职业特征; 二、新闻传播者的角色规定;新闻传播者的角色规定;三、新闻传播者的角色责任;四、新闻传播者的角色权利;主要权利;主要权利;第三节 新闻传播媒介;一、新闻传播媒介的定义;媒介和传播媒介;大众传播媒介;二、新闻传播媒介的种类和特点;报纸媒体的传播特点;报纸媒体的传播特点;世界著名的新闻报刊;美国《华盛顿邮报》;美国《时代》周刊;中国《参考消息》;中国《南方周末》周刊;广播媒体的传播手段和特点;广播媒体的传播特点;广播媒体的传播特点;世界著名广播机构;电视媒体的传播手段和特点;电视媒体的传播特点;电视媒体的传播特点;世界著名的新闻电视台;卡塔尔 半岛电视台;香港 凤凰卫视;网络媒体的传播手段和特点;网络媒体的传播特点;世界著名门户网站;中国著名的门户网站;今天，网络发展得异常迅猛，但也带来了很多负面作用，如“网络暴力”，“虚假新闻”，你认为网络能代替传统新闻载体吗？为什么？; 四、新闻传播媒介的个案研究;《南方周末》的定位和成功; 《南方周末》创刊于1984年2月11日，作为《南方日报》的增（副）刊来承担当时历史条件下新闻改革的风险，也就是说是作为《南方日报》新闻改革的试验田的角色出现的。《南方周末》从创办之日起，就注定成为了中国报业改革发展的排头兵，也就注定了它的不平凡。经过20多年发展历程的风风雨雨，《南方周末》一直锐意进取，它的发展不仅浓缩了中国当代报业发展的历史进程，而且通过其新闻纸也折射了中国当代社会发展与进步的历史进程。时至今日，《南方周末》依然不愧为报业先锋，在全国有不可替代的影响力，业内称之为《南方周末》现象。 ;《南方周末》的办报理念应该是以新闻为职业手段来推动中国的现代化进程，尤其关注思想、科学、文化、艺术等社会价值层领域，孜孜以求，一刻也不敢松懈。越来越多的知识层次较高的读者集结到它的旗帜下，是同质化竞争异常严重的众多报纸中难得一见的精神大餐。在许多人的理解中，南方周末这四个字就代表了追求进步的意味。一份地方小报何以能成为中国第一周报，何以能有如此大的影响力？;一、市场因素 与市场环境适应，打破同质化现象 市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强 对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者;二、打造品牌 不惜重金追求高品质的新闻 花费重金为自己打造形象广告 拒登不合格广告 正是对于高品质的追求，才奠定了其中国第一周报的地位，赢得了“舆论的监督者”、“中国最有良知的报纸”、“铁肩担道义的代表”等美誉。 ;三、人才结构 一是具备复合型的知识和能力、擅长报业运营的领军人物 二是通晓新闻规律、擅长办报的采编人才 三是具有敏锐市场意识、擅长营销的经营人才;四、质量体系 明确报纸稿件的质量，对稿件进行严格把关，由特定人员对每周新闻写作及标题进行品评 《南方周末》非常注意对自身新闻稿件的纠错，非常注重聆听读者的声音 ;案例二：湖南卫视的成功之道;第一点：有很好的合作伙伴——天娱传媒。近几年来的湖南卫视选秀节目，拥有大批的艺人签约天娱，在各个领域上，天娱与湖南卫视的合作是相当成功。湖南卫视给天娱提供宣传，天娱给湖南卫视提供人才资源，成为双赢。而且天娱一向出手大方，投资电影，电视都很有能力。所以湖南卫视自然不会缺关注。;第二点：有一流的领导团队——欧阳常林、魏文斌、龙丹妮等等一些出色的湖南卫视领导者总会想出花样出来，吸引各个阶段，年龄的群众的目光。;第三点：有很好的领导理念——“快乐中国，湖南卫视”一直是湖南台不变的宗旨，在这个范围上，又增加了像09年信心等小口号，激励人心，拥有着一流的办台理念和服务宗旨。;第六点：懂得请嘉宾——不仅仅是天娱的明星，不仅仅是娱乐明星，快乐大本营、天天向上、各个晚会中的嘉宾数不胜数，自然把粉丝的目光吸引住了，而且近些年来，请的嘉宾越来越平民化，越来越贴近我们的生活，老年人都喜欢看。而且还有像李宇春、张杰、俞灏明、谭维维、许飞、魏晨、苏醒等一些招牌。 ;第七点：主持人好——汪涵、何炅