试论在市场经济条件下的产品开发体系研究.pdfVIP

试论在市场经济条件下的产品开发体系 杭州得力纺织有限公司 章舂苗 当前，纺织业形势严竣。根据有关部门测算，全球纺纱能力约过剩10％，织造能力过剩13％，纺织品市场 供求矛盾日趋加剧。国内纺织业由于产品技术含量低，开发观念滞后，步履艰难。纺织品开发究竟应如何定位? 这个问题应引起每一个纺织从业人员的深思。 一、建立一个新型的、完整的．有效的新产品开发综合体系。是现行市场经济条件下纺织业发展的必然 ’ 趋势 从国际市场来看，发达国家利用高科技武装传统的纺织工业，使纺织品的市场竞争由数量和价格的竞争转 化为技术、质量的竞争。然而，国内纺织业，因加工总量过大，低水平加工能力过剩，高水平能力不足，中低档 产品过度竞争、趋同化严重，严重制约着纺织业的健康、良性发展。笔者认为，要实现纺织突破，必级先突破传 统的狭义的纺织产品开发的框框，更新观念，建立一个新型的、完整的、有效的新产品开发综合体系；必须依靠 产品开发和科技进步，把高新技术引入传统的纺织工业，集中力量开发在国内市场上站得住、在国际市场上打得 出的产品，从整体上提高创新能力和产品水平。 狭义的传统的纺织产品开发仅仅是指新产品的设计，被看作是一项单单局限于设计方面的技术性工作。其 创新范围主要在于品种和花色。这种概念内涵过少，过分狭窄，不利于新产品的充分开发，滞后于市场流行趋势。 在现行的市场经济条件下，突破这种传统的狭义的开发框架势在必行。 二，广义的现代的产品开发体系的主要内容 广义的现代的产品开发，其概念则包括多种活动、多个部门、多项工作，与系统工程科学有着必然的联系， 是系统论在纺织工程中的应用过程，是各项工作综合作用的结果。各个部门(子系统)相互联系、相互制约、互 相推动，形成一个完整的工作体系。这个现代意义上的新产品开发体系主要涵盖了以下子系统： (一)市场信息采集系统； (二)分析预测系统； (三)决策系统； (四)研究开发系统； (五)试制生产系统； (六)销售服务系统。 对于每一个企业，尤其是大型企业和集团，建立完整的产品开发体系是十分重要的和必要的。新产品研究 开发体系的主要环节，由以下内容构成： (一)市场调研阶段 新产品的开发，主要在于满足消费者现在的以及未来的需求。要达到这一目的，就必须首先了解市场和研 究市场，了解市场的需求。因此市场调研是产品开发过程的第一步，是产品开发的方向和基础。 市场调研的内容是充分了解用户的用求。通过调研，一是了解现有产品存在的问题，未来产品的要求，这 样的开发才具有针对性；二是掌握用户需求的特点、市场的规律，从而避免盲目性，提高自觉性；三是预测市场， 全面了解现有市场和潜在市场，使产品的开发方向正确，风险减少，未来的效益显著。 市场调研的具体内容包括：(1)产品销售情况，如花色、品种、款式特点和流行倾向，质量水平、功能要 求、价格，和产品销售量，对象、用途、地区，以及滞销产品的特点等；(2)竞争空间，如竞争对手的能力特 长、策略(产量、质量、品种、销售、开发)、市场占有率，库存情况等；(3)消费者需求调查，如消费者的购 买能力、购买方式和习惯等。 238 (二)预测与分析阶段 预测是产品开发系统中重要一环。预测以大量事实、资料为依据，遵循事物变化的客观规律。运用科学的 方法，对未来做出正确的估计。 纺织品乃是一种商品，需要凭借市场实现其固有的价值和使用价值。因此，纺织品的预测主要是市场销量 预测。 新产品开发的销量预测决定于许多因素。它们包括： l、有关产品性能方面的预测，如色彩、花型、款式、功能、风格等预测； 2、有关产品生产方面的预测，如设备能力、产量、技术、原材、能源等预测； 3、与产品用量有关的相关预测，如人口、经济、文化、艺术、生活等。 一般来说，预测的过程是：首先明确目的、确定目标，调查、整理、分析、归纳有关情报资料；然后摸清 规律，最后判定其趋势。 (三)新产品决策阶段 市场接供的信息是多种多样的，需要开发的新产品也很多。究竟开发哪些产品系列?先开发哪些产品、后 开发哪些产品?哪个产品上得快、市场大、获利多?企业有无充分条件