现代服装市场中设计活动的研讨.pdf

of WoolForum 2006ChinaInternationalWoolTextileConference＆IWTO Proceedings 2006中国国际毛纺织会议暨IWTO羊毛论坛论文集 Xi’an，China2006年11月19～21日 ．Nov．19～21。2006 中国·西安 现代服装市场中设计活动的研究 张星，王玉娟 (西安工程大学，驻装与艺术设计学靛，陕西西安710048) 摘要：随着社会的进步与经济的发展，人们开始从多维视角来审视和解读现代服装，光为关注它的造 型、风格特点以压附着其上的文化内涵．本文通过对现代服装市场中设计活动的分析与研究。指明了在现 代服装设计中要时刻把握好设计与市场度流行的互动关系，最终实现设计为满足人与社会需求的目的。 关键词：服装市场}设计活动；设计理念；市场流行 O 前 言 作为服装产业迅速发展的推动力，服装设计水准的高低决定着服装产业发展的水平，同时也是服装企 业品牌化实现的关键。无论是设计的方式手段、理念、思路，还是设计定位，我国服装设计在短短几十年时 间里正逐步走向成熟并取得了有目共睹的成绩，如成衣设计逐步脱离纯艺术的范畴，并以市场为导向来体 现它的价值。服装产业中“轻视设计”的现象也在逐步减弱，企业通过设计师的力量来确立服装风格、塑造 品牌、打造企业形象，从而赢得目标消费者的信任与喜爱；对设计师自身而言，能否提升企业产品的现代设 计含量、增加设计的附加值成为其设计产品能否经得起市场检验的一个重要指标。正是在。双赢政策”的 动力驱使下，设计力量得到社会的日益重视并开始发挥自身特有的效能。 目前我国现代服装设计正作为一个独立的行业被细分出来．并逐渐向设计产业化发展，在此背景下， 对我国现代服装设计活动中各环节及与之相关因素进行解读并有效把握，无疑是优秀设计作品产生的基 本要求，同时也是创造消费市场、适应市场流行的前提条件。 1设计活动的展开 在消费市场需求多样化发展趋势下，我国现代服装设计的内涵也在向多元化扩张，刭目前为止它已是 一个集现代设计思维方式、现代设计手法、现代审美观念、现代工艺技术和现代市场运作为一体的综合系 统。对于服装行业自身来说，从前期市场调研到产品投入市场、被消费者认可，其中设计起到了举足轻重 的作用。基于这一重要性，在现代服装设计活动中就必须考虑到与之相关的诸多影响因素·如设计目的、 设计依据、设计理念、设计手段和效应等，其中设计理念作为一种思想意识在整个设计活动中扮演着灵魂 的角色，毕竟设计理念的创新是服装的精神所在。 1．1设计活动要素的管窥 1．1．1设计目的——动机设计耳的也可理解为动机，主要包含两个层面的内容，即设计师在从事设计 时自我表现的单纯的动机和市场加附于设计师的动机。 设计师自我表现的单纯的设计动机，是其自身对服装“艺术”永无止境的追求的结果，完全是出于个人 爱好和兴趣的阐释以及。有感而发”，是基于个人情感意识基础之上的创造性活动。在这个过程中，几乎完 全抛开服装的实用功能价值，将之与绘画、音乐、雕塑、文学等纯艺术形式等同起来，试图通过服装这种形 式来表达自己独特的思想感悟．作为纯艺术品来创造井欣赏。他们并不注重服装设计最终产品在消费市 场上的反映，设计疖可以把它归类于狭义上的“概念装”或“刨意装“。消费市场加附于设计师的心理活动， of2006ChinaInternational 802 Proceedings WoolTextileConferenceIWTOWoolForum 主要表现在设计师在设计过程中除了考虑款式设计、结构设计和工艺设计外，还要考虑设计的成本、销售 利润及消费者的反映等消费市场的诸多因素，尤其强调经济因素。现今社会形态下，服装设计成为一种社 会职业是为满足目标消费者特定动机与目的的创造性活动，设计活动更多的是为消费主体市场服务的，这 也是服装设计区别于审美功能价值追求的一个方面。 现代服装设计受到诸多目标消费市场因素的制约，它最终呈现出来的是目标大