2017年博时基金公司品牌营销传播方案(备份).x.pptx

;;市场环境分析;;01;01;;;01;第三方支付拥有广阔的用户基础，且得益于宝宝类货币基金的发展；基金公司为了摆脱银行高比例的尾随佣金，降低了从银行销售基金的比例，但中国的投资用户对于银行的信任度和依赖性仍然较强；基金官网能够提供专业化的服务和针对性较强的投资产品，也是用户最主要的选择之一，标志着基金公司互联网化的一个全新进程。;01;01;03;目标人群洞察;互联网+改写传统金融行业格局 网络理财主力军究竟是谁？;;;;;博时基金口碑营销现状诊断;社会化营销趋势;Scenarized 场景化 ; Visualization 视觉化; Technology 技术流 ;;;03;03;03;;品牌底蕴深厚，品牌口碑良好 产品收益好，齐全契合更多年龄层 品牌紧跟热点时尚，内容富有吸引力;;◇ 板块特色：针对企业主营产品的市场分析 ◇ 内容优势：此类分析型文章，标题内容目的性 明确，对购基用户有实质性的帮助。 ◇ 推荐理由：此类识别性专题，可提高用户定期关 注度，提升品牌印象与专业度。;◇ 板块特色：针对企业主营产品的市场分析 ◇ 内容优势：抓住消费者爱财的心理，定期用户互动是必不可少的， 既可以活跃用户又可以促进转发增强品牌识别度。 ◇ 推荐理由：此类定期抽奖有助于维护用户热情，抓住消费者目光以 及市场热点，给用户长期持续的奖项期待，增加客户粘度;◇ 板块特色：新用户微信推送信息 ◇ 内容优势：对于新用户关注，抓住首条用户推送信息的内容十分重要，紧跟新用户需求定制明确内容标题版块，可迅速提升用户体验度。 ◇ 推荐理由：当下微信公众号数不胜数，只有用户在首次关注公众号时，所获取的内容更容易被用户读取的可能性更高，推送相关产品的基础信息是非常必要的。;◇ 板块特色：H5趣味活动，给新用户带来新鲜感 ◇ 内容优势：跨界合作，华夏基金 x 北京马拉松，通过趣味互动形式，引发用户关注带来马拉松报名，同事提高产品知名度，塑造品牌正面影响力。 ◇ 推荐理由：金融信息行业也注定了所推送内容的单一性，适当结合一些行业具有正面效应的活动信息增加产品内容新鲜度，提升品牌格调。;◇ 互动创意：爱基金为了能够打入情侣市场，提出了创意主张：有些事，两个人一起做才有趣，2月14日情人节，在铺天盖地的“情侣秀恩爱”和“单身狗吐槽”中，推出了#单身狗粮店#的创意，教会单身狗们脱单后的小恩爱技巧。 ◇ 推荐理由：结合时下年轻人关注热点，结合创意相当易于传播分享，提升品牌推广效果。;阅读：20800+;◇ 板块特色：对单只推广基金申购优惠 ◇ 内容优势：活动形式：申购某基金，累计购买3000元，即可获得100元返现，无申购费，T+1即可赎回，七日年化收益率历史最高10%，促进开户循环购基。 ◇ 推荐理由：此类型短期激励活动，在短期内可促进推广基金的申购，并且促进开户。;◇ 板块特色：【标题】添加关键词 ◇ 内容优势：对于微信自媒体市场的用户关注内容的多、杂、乱的形式下，在每天同时收到多条推送信息，关键词抓取必不可少。 ◇ 推荐理由：在当下公众号推送信息多而杂的情势下，可帮助用户在第一时间抓住用户关键需求。;◇ 板块特色：节日互动主题 ◇ 内容优势：此类节日主题，情感类活动可增强企业对用户的信任度，为最终的营销作铺垫。易于传播，同时加深品牌推广影响力。 ◇ 推荐理由：此类互动可让用户感受品牌情怀，产生彼此间的信任，为最终的营销作铺垫。; 首先，是原创或者转载高质量且对用户有价值的内容信息，引起用户的关注。;;2016博时基金 口碑营销整体策略;;;深耕理财阵地，广度传递智富生活理念 感性沟通引发共鸣，促进实现集客转化;品牌属性联想;;No.2 Charming Image;;短期目标;;;;;信息统一，口碑修正，正向引导;负面疏导，人气培养，引导方式持续优化;充分诉求，卖点挖掘，潜在目标人群引导;;自媒体矩阵 内容为王;;;;;;创意要新;04;04;04;博时基金;;04;04;活动目的： a、结合游戏宣传，打造品牌良好口碑，将品牌值入人心，最终引流至产品 b、以抢红包为出发的互动吸引用户，通过好友间的帮助增加更多游戏机会，让网友去影响他的好友，形成更具规模的扩散。 互动形式： 30S时间内，接住空中掉下的红包;活动形式： 下载APP+开户+购买产品，即可参与抽奖 活动期间交易额超过指定数额，即有资格参与大奖抽奖 奖品设置： 大奖：iphone 6s plus 小奖：流量话费;活动亮点;1;微信财经类热门文章;;1-2周 收集整合互联网发生的热点内容、其他品牌的优秀创