2018年“云之道”品牌互动社区网络推广方案.x.pptxVIP

1;项目背景与任务分析;云之道的影响人群 云之道的推广现状 ;我们的推广任务： 一级目标：提升云之道互动平台访问量、注册量，增强平台黏性 二级目标：以 “大重九”品牌新生为契机，在互动平台内延展并传承品牌内涵 三级目标：促进红云红河品牌形象和销售率提升;云之道的平台定位;基于细分定位的沟通策略;核心沟通信息;消费者对“云之道”的认同源自： - 文化的认同 - 态度的认同 - 生活的认同 - 产品的认同 四个维度的认同完美诠释了何为云烟·云之道的“道”： ;;经典演绎传奇;信息传播架构;外圈： 如何吸引网友到云之道 - 媒介投放 - EPR传播;具体策略： 避开相关政策法规，借助banner、网络视频等深受网民喜爱的这一行为洞察，与主流媒体深度合作，提升云之道互动平台曝光率及影响力。 媒介形式： 主题互动Banner 视频媒体合作 精准广告 其它形式;主题互动Banner 可针对云之道平台不同阶段的主题互动在站外投放硬广banner展示 网友点击banner之后即可进入云之道参与主题活动 示例：;视频媒体合作(以搜狐视频为例) ;红云·云之道—搜狐高清精英剧场 长线推广：赞助搜狐高清精英剧场冠名;搜狐高清优势栏目—优选剧场;回报明细——高清影视剧栏目首页;1、标题图中放置客户LOGO（静态） 2、首屏客户通栏广告二轮换之一（980*60） 3、焦点图下可触发广告一个 （触发区异形280*110，触发后弹出980*60， 均为静态，详细参照规范） 4、非首屏客户视频专区1个 （205*160,点击可播放客户广告或宣传片）;1、标题图中放置客户LOGO（静态） 2、首屏客户通栏广告（620*50，静态）;1、剧场名称右侧添加客户LOGO（静态） 2、视频框下可触发跨界广告（视频框下可触发跨界广告，每日每IP只触发1次 ） 3、15秒前插片（三分之一轮换）;精准广告： 具体策略：将广告定向推送给特定人群；可实现跨媒体投放 ;其它媒介方式： 弹出式： 弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。;其它媒介方式： 视频贴片式 可制作系列与烟草相关的创意病毒视频在网上传播，并在视频结束后添加LOGO贴片，告知云之道平台信息，提升平台的网络曝光率;EPR传播：;内圈：如何吸引网友留在云之道 - 平台年度运营规划 - 阶段主题推广 - 持续性产品互动（产品之道） - 网站长期内容维护;云之道平台年度运营规划;阶段主题推广：导入期（1月-3月）;1月：《云之道——晒春节经典风俗》 活动概述： 春节，作为中国最为经典的传统文化之一，从始至终在台上演绎着的，是璀璨的经典民俗风情及亿万个家庭的团圆故事。无论是团员饭上的美酒香烟，或是走街串巷，还是出去游玩，我们都能发现很多令你感到喜悦的画面。 互动形式： 这些画面可能只停留几秒钟，但是这种瞬间可以用文字或者图片的形式记录下来，上传到这次活动中，与大家一起分享你在过年中捕捉到的喜悦的瞬间。 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办;2月： 《云之道——经典古诗词串烧》 活动概述： 同样作为中国经典文化之一的古诗词，有着广泛的网友认知基础，广受大众的喜爱。诗词，不仅是文人雅士们对文化的雕琢，更是人民群众乐于传诵的经典。 互动形式： 因此，号召网友以古诗词接龙串烧的方式进行互动。串烧诗词内容不限，后一位朋友以前一位朋友的诗的最后一个字为自己接的诗的第一个字，诗不限五言七言,词也可 。 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办 ;青山依旧在,几度夕阳红 下接:红 红藕香残玉簟秋 下接：秋 秋花惨淡秋草黄,耿耿秋灯秋夜长 下接：长 长风破浪会有时，直挂云帆济沧海 …… ;3月：《云之道——烟草经典文化之真相伤不起》 活动概述： 烟草文化在人类整体发展进程中有着举足轻重的地位。烟民对烟草的相关知识必然抱有极高的兴趣。借此，我们可以举办围绕中西经典烟草文化相关的冷知识有奖竞猜活动。 互动形式： 每天发布10条关于烟草经典文化的趣闻问题 活动内容以烟草中西文化为主，可在其中融入云烟·大重九的品牌历史知识 网友可对这些问题进行抢答，每条问答回答最快且正确的网友可获得相应积分或礼品 活动平台：在云之道开设活动专区或在云之道论坛里举办 ;备注：可提示竞猜题目答案均可在云之道网站版块里找到答案；调动网友对平台的体验积极性;结合外圈EPR推广的话题传播配合 传播阵地： ;阶段主题推广：积累期（4月-6月）;4月： 《云之道——我心中的传奇》 活动概述： 传奇，是时代的历史沉