3G增值业务运营模式和盈利模式的探讨（终稿）.docVIP

3G增值业务运营模式和盈利模式的探讨 MA Chun-Shan（马春山） 摘要：3G移动增值业务将会得到快速发展，但受传统互联网盈利模式的影响，3G增值业务运营和盈利模式尚不明朗。通过对3G业务的分类，引入了公司治理理论的有关知识对未来移动运营商运营和盈利模式进行了分析和探讨。提出了对SP/CP独资、控股、参股等三种竞合模式，及移动运营商主要由接入费、平台费、增值业务、语音业务构成的收入模型。 关键词：工业企业经营管理学 运营模式和盈利模式 综述 移动增值业务 Analyses on operating and profit model of the 3G Moblie Value-Added Services MA Chun-Shan ，Anhui Provinice Moble Communication company Bozhou branch company, Bozhou,Anhui,236800 Abstract: Although the 3G Value-Added Services will be developed very rapidly,its operating and profit model is not clearly yet affacted by the traditional internet model.Through divided the category of 3G services,the paper analyses the future operating and profit model of moble operator by introduce the corporate governance and related theories .According to the analyse ,the article puts forward three kind of competetion and cooperation models to SP/CP Sole-Investment,Controling stakes,and Holding shares ,also advances the Mobile operator ‘s revenue model,which consists of access fee,basic fee,Value-Added Servicse ,Voice Services. Keywords: Industry Enterprise Management theory,Operating and Profit Models, Comprehensive summarization, Moble Value-Added Services 3G网络实现了无线网络与互联网的融合，它高速率传输将会给用户带来更舒适的体验，会加快手机上网用户数的快速增长，使增值业务更加繁荣。这也给增值业务的运营模式带来新的变革，本文以3G业务分类为基础，以移动运营商为核心对未来增值业务的运营模式和盈利模式做如下探讨。 一、3G移动增值业务分类 （一）从2G到3G的增值业务转变 与2G相比，3G增值业务可以分为三类：一是2G网络应用比较成熟，在3G仍然会长期使用的连续型业务。如：短信、彩铃、彩信、IVR等。二是2G网络已经存在，3G网络能够提供更优质服务的增强型业务。如：WAP（图铃下载、新闻浏览、信息查询、小说阅读、聊天交友、时尚咨询、移动博客、手机电子商务）、手机游戏、移动定位、无线搜索。三是原有2G网络无法实现大容量、高速率数据传输的创新型业务。如：视频电话、在线网游、电子商务（支付、拍卖、凭证）、视听娱乐、位置服务、移动流媒体。 （二）从运营商角度的业务分类 与2G的发展不同，3G增值业务品种繁多，生命周期长短不一，开发经营业务所需要的资源分散程度高，网络运营商不可能参与到所有业务的生产经营过程中。但网络运营商掌控了用户资源，并且具有强大的网络接入、渠道、宣传及资本优势，在引领和繁荣产业发展方面具有不可替代的龙头作用。因此，为了探讨3G运营模式的需要，下面将从移动网络运营商业务发展的角度，并通过日韩、欧洲、北美3G增值业务运营发展及中国用户对未来3G业务的预期，从“业务控制能力”和“业务发展潜力”两个方面对3G增值业务进行分类。 从图1中可以看出以下特点：一是移动运营商对那些与网络和平台关联性高的业务掌控能力较强；二是大部分有发展潜力的业务都处于运营商掌控度适中的位置，涉及的行业和领域比较宽，有些业务已经存在领跑企业，并占据着很大的市场份额，移动运营商未来也很难形成垄断的地位；三是