2018北京绿地中心广告推广策略85P.x.pptxVIP

北京绿地中心 2012 广告推广策略;【地段区位】大望京商务区，国门第一眼;【建筑高度】280米大望京核心制高点;【建筑规划】丰富的商务办公选择 绿地中心：超高层地标建筑+企业总部独栋群+甲级写字楼+准甲写字楼+独栋商业;【建筑设计】以超高层闻名的世界顶级建筑设计事务所;【生态环境】34公顷大望京公园，下沉式地下花园 ;【商务模式】整栋/整层出售，大企业总部模式;不平凡的地产项目 需要非常规的广告推广;非常规地产广告推广手法;1 品牌实力如何诉求？;1个切入点—— 绿地集团，以房地产为主业的世界500强垂范中国！;何以世界500强？——领创中国的产业结构 目前业已形成房地产主业突出，能源、金融等综合产业并举发展的产业布局， 旗下拥有商业集团、酒店集团、能源集团、金融集团、建设集团、汽车服务集团等综合性产业集团。 能源产业成为集团第二大支柱产业，绿地集团全年业务经营达到2000亿元。;何以世界500强？——领创中国的业务规模 20年间，在房地产领域， 集团项目遍及上海、北京、天津、重庆、广州等全国24个省近60座城市。;何以世界500强？——领创中国的销售实证 2011年，行业竞争激烈，市场处于盘整期， 绿地集团却取得了房企销售金额与销售面积前三强的佳绩， 其中销售金额更是较去年增长达15%。;何以世界500强？——领创中国的超高层运营商 绿地集团是全国唯一超高层综合体集群运营商;何以世界500强？——领创中国的转型创新 产品力时代，集团始终坚持产业、产品的科学转型和积极创新， 在大型现代服务业综合体、超高层、高铁站前广场、高星级酒店等产品领域保持领先地位； 深入推进绿色低碳战略，积极推行绿色节能技术应用； 针对刚需人群推出全生命周期住宅，以及高层全通风户型、经济型别墅； 针对办公类产品推出创新空间2变3以及复式办公等； 新型隔墙技术/全面职能家居/全生命住宅/绿盾生命保障系统…………;何以世界500强？——领创中国进军海外 集团不断加快推进国际化战略，成立海外事业发展部， 拟在发达国家寻求投资机会，在发展中国家实施“投资换资源”策略。;何以世界500强？——领创中国荣誉等身 2011年，绿地集团荣列“中国房企社会责任百强榜”第二位、上海地区企业第一位。 英国皇家特许建造学会（CIOB）向绿地集团颁发“CIOB杰出建设项目管理奖”，这是CIOB首次评选中国区杰出建筑项目管理奖。;业务规模 多元化布局全国;从过去到现在，从现在到未来， 真实的经营数字说明了一切， 跻身世界500强， 只是绿地集团迈向明天的第一步！;品牌实力 如何传播？;线上，主流媒体品牌传播;线下，品牌传播公关事件;世界观，中国心 ——京津绿地恭贺绿地集团跻身世界500强业内招待会;公关活动软文配合 绿地集团跻身世界500强业内招待会圆满闭幕 2000亿元营业额，跻身世界企业500强； 绿地中心，中国城市高度缔造者； 绿地中心定基大望京；十字星企业总部独栋发售在即。;2 绿地中心产品线如何传播？;绿地集团 城市高度缔造者;;财富的高度 中国房地产市场加速迈入汇聚人流与财富的商业地产时代， 绿地中心正是具有前瞻性的全系商业地产开发的综合体产品线。;阶层的高度 整栋整层的销售模式，跨国企业的进驻，催生了总部商务模式， 进驻绿地中心的，必定是一个城市中高智、高知、高收入的三高人群。;城市的高度 凡是绿地中心进驻的城市，必是对区域经济具有重大影响力，且未来大有发展的潜力城市;武汉——中国中部中心城市 经济体量、城市规模、人才规模以及交通、人才等在中部地区位居第一;南京——长三角副中心 长江下游地区重要的产业城市和经济中心，中国重要的文化教育中心之一， 华东地区重要的交通枢纽。;南昌——区域经济中心低碳城市 打造区域性金融、物流、商贸、职教、服务外包“五个中心”;大连——中国东北部中心城市 老工业基地振兴的龙头，东北沿海经济带开发开放的核心;济南——高铁经济大都市 京沪高铁中心城市，京津冀环渤海经济圈与长三角经济圈分界;郑州——中原经济区核心城市 启动“大郑州”建设，组团式发展新思路;进驻一个城市，标高一个城市； 推动一个城市，成就一个城市。;绿地中心产品线 如何传播？;线上，主流媒体+经济类媒体;线下，产品线论坛;中国绿地中心超高层论坛;软文配合 （中国绿地中心超高层论坛在大望京胜利召开） 中国经济发展呼唤超高层； 一座超高层，一个城市财富聚集地； 一座超高层，一个城市商业综合体 绿地中心，城市高度缔造者； 通盘战略，全国经济重心城市布局。;3 为何选择大望京？;巡礼 世界城市的国际贸易区;荷兰·阿姆斯特丹史基浦机场;美国·芝加哥机场;美国·洛杉矶国际机场;上海浦东国际机场;国际贸易区5大标准;11公里，第一国门区 全北京距离首都机场最近的商务中心区;立体交通路网 机