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XX品牌服饰2010年度品牌推广及营销互动方案 2009年12月 唯一官网正版，.pagcf4#ff66ff，每月免费更新 内容提纲 ?? 自身评估; ?? 品牌定位; ?? 传播策略: 第一阶段：预热阶段; 第二阶段：推广阶段; 第三阶段：持续阶段. 一、自身评估 唯一官网正版，.pagcf#ff66ff，每月免费更新 我们的目标 ?? 通过品牌准确定位和强势推广，切实提高XX服饰知名度， 让更多经销商、消费者了解、认同XX服饰，挤身国内休闲服装品牌前列； ?? 成就强劲的品牌拉力，构筑XX服饰强劲分销通路； ?? 借助一系列推广活动的展开，推动零售终端的销售放量增长。 我们的现状 ?? 品牌未准确定位，品牌未推广和传播； ?? 现有分销渠道主要为区域市场，未形成全国市场网络； ?? 现零售终端零后劲不足，缺乏有效的促销手段。 品牌自我检视 首先，对本品牌进行自我检视，看看我们有什么？还差什么？ 一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成； 我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势； 我们应该尝试去找出真正的问题和挑战，并去寻求解决的方案。 全方位的品牌资产评估 形象 商誉 产品 顾客 视觉 通路 产品质量好，但缺乏支持品牌的优势 品牌的形象不够强、 吸引力不够 在现有领域，经销商及顾 客对本品牌普遍认同度 尚可。 品牌在顾客资产上的 真正强势无突出表现 品牌视觉形象未加强推 广，公众认知度不够；企 业LOGO不够独特 目前渠道较窄，品牌在 现有通路上推动较好。 产品 正面 负面 产品质量好； 产品好象各方面都不错，但要说 设计也不错； 最突出的东西好象找不出，没有亮点 产品与竞争对手比没有突破，而闪光的卖点 往往更能为顾客接受！ 唯一官网正版，.pagcf#ff66ff，每月免费更新 形象 正面 负面 由于公众认知度低，白纸好 缺乏传播和推广，公众认知度 作画，可蓄势待发； 不足，知名度低； 前期“从容、简约、潇洒、浪 漫“风格太泛，卖点不准确。 国际背景传播力不够。 将本品牌仅仅局现在时尚、浪漫层面，反而 令品位得不到提升！ 商誉 正面 负面 目前的经营活动层面，商誉好； 随着市场的不断拓展，面临在 广泛的经营活动中，在各个市场、 各个领域树立良好商誉的义务； 只有公众认同、广泛市场认同的商誉 才是真的金字招牌！ 顾客 正面 负面 顾客认为产品质量是最根本 顾客因偶然因素而购买； 的要素； 品牌无知名度，无市场拉力。 需锁定目标群体，并获得他们的认同。 通路 正面