北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案.pptxVIP

北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案网络媒体广告相比传统媒体广告， 拥有与生俱来的三大优势成本低廉互动＋主动带来高效到达率主动传播效果更出色受众会在网络上 关注哪些内容呢？搜索引擎和网络新闻占互联网应用前两位微博使用率56.9%CNNIC调查显示：主要网络应用使用行为搜索引擎使用率73.3%网络新闻使用率80.1%网络购物使用率24.8%论坛社区使用率38.7%通过互联网了解酒店、旅游信息的受访者达到了63.7%，是传统媒体的5倍星级酒店都在利用网络开展营销、拉动市场数据来源于艾瑞数据网络广告传播占据各种传播渠道第一位在所有广告信任度中，线上消费者评论仅次于朋友/家人推荐，可见网络推广在各种传播渠道中优势突出。目录 Contents2项目二期整合营销体系规划项目一期执行效果简报项目二期整合营销体系执行细化131 项目一期执行效果简报北京东升凯莱酒店项目 合同计划与实际执行总表（2013.7.1-8.05） 内容合同内数量 实际完成数量合同内投放媒体数量实际投放媒体数量是否完成 完成进度备注软文 13　14260篇382篇是　147%搜索引擎100%收录；百度快照及时抓取论坛帖16　16400篇508篇是127%总点击量：268，0660总回复数：3216论坛加精贴911新浪/天涯/西祠胡同新浪/天涯/西祠胡同是122%精华帖11个，月度总点击量：212，1560月度总回复量：1496SNS111010是100%4个公众大号，4个人人红人，2个豆瓣大号。共9个直发，1个转发。累计阅读：7，1675日常微博粉丝增长1万1026911是　103%本月粉丝增至：10269本月红人转发：35个微活动3333是100%参与人数：21，8027QQ群营销5000511011是102%病毒营销EDM营销200万300万11是150%精准投放300万封邮件硬广文字链2411是200%首页首屏半通栏广告位1个；首页首屏右侧图+文字链2个；首页首屏重点位置文字链。通过一期项目的成功合作已完成全网范围东升凯莱品牌信息占位酒店硬软件服务信息扩散相关数据272,0002 项目二期整合营销体系规划东升凯莱项目二期整合营销4大体系品牌线市场线东升凯莱项目二期整合营销体系总体战略图SEO/SEM长线营销——以客户角度，设定产品类、消费类、服务类、地域类关键词并进行优化持续巩固品牌信息占位品牌线主题 营销新闻/论坛——围绕所拟定主题撰写高质量软文，配备优质媒体资源投放1百度——百科/文库/知道：投放符合百度产品特性的品牌信息微博——常规微博发布，深化酒店信息；配合微活动、微话题，打造品牌营销信息集结地微信——精准用户人群，释放酒店休闲娱乐、养生餐饮、客房、会议等全方位产品信息 围绕节日助力营销节日持续营销“小型”节点——平安夜/情人节：官网新闻页，配合论坛媒体扩散2“中型”节点——3.7女生节/端午节：官网焦点图释放信息，配合新闻媒体报道“大型”节点——年关团体会议/春节：官网大型专题，多种媒体发稿报道炒品牌——为品牌安置符号/标签，通过传播“符号”建立市场识别力事件 炒作营销市场线 事件炒作引爆营销3炒产品——围绕酒店产品开展主题活动，通过传播活动“参与人群”圈层目标市场炒服务——为酒店某项服务策划新鲜话题，通过话题讨论吸引目标受众专业预定平台———入驻携程、艺龙、酷讯、七星、HRS、雅高达、到到等预定平台, 建立市场入口建立网络整体营销平台营销4电商平台——入驻天猫商城，到喜啦网、喜事网及多家团购网站等电商平台，开拓市场范围时间产品线酒店产品整合——自助/套餐/促销套票/特价菜品：在整合营销中实现产品信息嫁接营销维度文化线文化主题渲染——硬件风格/服务：在整合营销中树立文化特性中国企业家俱乐部概念传递——在整合营销中释放“中国企业家俱乐部”的概念12月1月2月3月4月5月6月3 项目二期整合营销体系执行细化项目二期整合营销体系： 1 持续巩固品牌信息占位——执行策略1 启动SEO(搜索引擎优化）与SEM（主要指关键词竞价）,推动长线营销效果；2 整合新闻、论坛、百科、文库、知道、微博、微信等营销手段，巩固品牌，实现品牌信息网络全媒体占位。启动SEO、SEM长线营销巩固品牌信息占位关键词选择（8个）产品类消费类服务类地域类SPA会所俱乐部高级健身房高级宴会厅酒店预订宴会预订会所预订高端商务高端休闲北京高端年会场地北京高端商务会议场地北京最安静的酒店北京最适合养生的酒店主题营销，分阶段主题 贯穿始终主题一：科技地标 生态系统主题二：智慧园区标杆服务方向：东升凯莱酒店置身东升博展科技园内，比邻国家顶级科研单位，以第三产业业态与高新技术产业和谐共荣，构成国内新地标方向：东升凯莱酒店配套全套科技服务，打造智慧酒店，彰显智慧园区理