长株潭城市群体体育产业发展战略研究Study on the development strategy of sports industry in Changsha Zhuzhou Xiangtan City Group.pdf

分类号 密级—— 学校代码 10542 学号 至QQ璺!曼Q!QQQ! 长株潭城市群体育产业发展战略研究 TheResearchofthe for StrategySports in IndustryDevelopmentChang-．zhu·-tan Urban erations Agglom 指导教师姓名、职称 全直堡整筮 研 究 方 向 堡直整金堂盈簦墨堂 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一一年五月 摘要 “中部崛起战略和长株潭城市群“两型社会试验区的建设为 体育产业的发展提供了良好的机遇，体育产业是“绿色产业、“朝 阳产业’’，契合长株潭城市群对低碳经济增长方式的追求，随着长株 潭城市群经济一体化的深入，体育产业发展战略问题凸现出来。 长株潭城市群体育产业发展战略研究为政府相关部门对长株潭 城市群区域进行一体化统筹和管理提供参考依据，为政府相关部门选 择长株潭城市群体育产业发展的战略思路、战略目标、战略重点、战 略措施以及保障措施等提供参考意见，为相关科研人员和从业人员获 得更大的成果做前期铺垫，其意义重大。 本研究以“中部崛起”的为背景，从“两型社会’’建设的角度， 以管理学、产业经济学、区域经济学、社会学等相关理论为研究支撑， 以文献资料法、社会调查法、专家访谈法、实地考察法等为主要方法， 从长株潭城市群体育产业发展环境入手，对长株潭城市群区域体育资 源、体育市场以及体育消费等情况进行了调查研究，在此基础上，运 用态势分析法(SWOT分析法)，梳理了长株潭城市群体育产业面临的 机遇与挑战、体育产业发展的优势与劣势，进而对发展长株潭城市群 体育产业的指导思想、战略目标、战略重点、战略措施进行了探索。 本研究认为： 长株潭城市群具有独特的环境特色，区域内体育场地、体育传媒 和体育旅游资源丰富，为现代体育产业的发展提供肥沃的土壤。长株 潭城市群居民生活消费水平不断提高，但居民体育消费水平不高，体 育消费支出主要用于实物型消费。基本形成了以健身娱乐、体育传媒、 体育彩票、体育中介、体育用品为主体、辅之以竞赛表演、体育培训、 体育旅游等体育市场的产业体系，投资主体逐步趋于多元化。从GDP 比重的角度看，湖南体育产业落后于全国平均发展水平。 城市群是城市发展到较高阶段的产物，城市群具有极化效应、区 域创新功能、城市群对周边地区有辐射带动作用、有助于城市间功能 互补。区域经济有关理论对长株潭城市群体育产业发展具有指导意 义。体育产业属于第三产业，体育产业属于现代服务业。 长株潭城市群体育产业的发展机遇：国家开始重视体育产业的发 展，体育产业的重要性上升；“中部崛起战略和“两型社会试验 区建设，拓展体育产业的发展空间；我国经济转轨和产业结构调整， 给体育产业提供了发展机会；湖南新型工业化、新型城市化和农业现 代化推进战略给体育产业带来繁荣。 长株潭城市群体育产业面临的挑战：体育消费因素制约体育产业 发展；体育产业规范化程度较低影响理论研究；理论研究滞后导致政 府宏观管理缺失；对体育产业的认识落后于时代发展的要求；文化产 业的快速发展模糊了体育产业的地位。 长株潭城市群体育产业的优势：投资主体多元化的产业体系基本 形成；拥有丰富的无形资产资源和较好的体育产业基础；体育传媒产 业处于全国领先水平；体育彩票发行记录不断刷新；体育中介行业特 II 色明显。 长株潭城市群体育产业的劣势：体育产业整体规模较小；体育资 源整合程度较低；体育产业筹资方式需要创新；缺乏本土体育品牌； 缺乏复合型体育产业经营管理人才。 从外部环境看，长株潭城市群发展体育产业的机遇大于挑