长株潭城市群体育传媒业发展策略研究Research on the development strategy of sports media industry in Changsha Zhuzhou Xiangtan Urban Agglomeration.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 学号2QQ昼]墨Q呈Q翊 长株潭城市群体育传媒业发展策略研究 研 究 生姓名 叠丞丝 指导教师姓名、职称 奎整塑塾撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一一年五月 摘要 长株潭城市群正面临着“中部崛起和“两型社会综合配套改 革实验区发展的重大战略机遇，调整经济结构，构建低碳产业体系成 为其发展方向与重要着力点。体育传媒产业作为体育产业的重要组成 部分，是典型的“绿色产业”、“朝阳产业，与长株潭城市群对低碳经 济增长方式的追求有着高度的契合性。因此，对长株潭城市群体育传 媒产业进行研究具有重大的理论与现实意义。 本文以长株潭城市群“两型社会”建设及中部崛起战略实施为背 景，在厘定体育传媒业相关概念的基础上，以产业经济学、区域经济 学等相关理论为研究支撑，以体育传媒业发展现状为研究对象，以文 献资料法、专家访谈法、实地考察法等为主要方法，对该区域体育纸 ．质媒体、体育广播、体育电视、体育网络及体育手机媒体发展情况进 行了详尽的调查，从政策、经济、产业结构、产业链等方面分析了该 区域体育传媒业发展过程中存在的问题及制约因素，并针对性地提出 了发展策略，旨在为长株潭城市群体育传媒业的有序、健康发展提供 一定的指导。 研究认为：(1)体育传媒业是以体育赛事、体育新闻、体育人物 等与体育有关内容为主要传播内容，为社会提供有关体育赛事、体育 活动等体育信息产品与服务的同一类经济活动以及同类经济部门的 总和。(2)长株潭城市群体育传媒产业已有一定成就，以体育纸质媒 体、综合类电视台体育电视节目为代表的体育传统媒体需要借助信息 化趋势下新媒体技术加速发展；以网络及手机媒体为代表的体育新媒 体产业是体育传媒业发展方向，需要提高服务质量和扩展客户数量。 (3)制约体育传媒业发展的因素是多层次、多方面的，主要包括产 业规模、行业结构、产业链、传媒产业创新能力等内源性因素，以及 政策体制、经济、科技等外源性因素。(4)长株潭城市群体育传媒产 业发展策略在于：重视体育与传媒的互动双赢，扩大体育传媒产业发 展规模；大力推进体育新媒体发展，均衡体育传媒产业结构；健全体 育传媒业运作产业链，创新体育传媒产业赢利模式；依托伟人故里湖 湘文化影响，夯实体育传媒发展文化平台；继续发挥湖南媒体品牌优 势，形成规模和集约优势；加快体育传媒人才队伍建设，实现体育传 媒业可持续发展；尝试向其他产业领域延伸，挖掘体育传媒业的辐射 功能；顺应信息化传媒发展趋势，实现跨媒体、全媒体及集团化发展。 关键词：长株潭城市群；体育媒体；体育传媒业；策略 lI Abstract urban was rise Changsha-Zhuzhou—Xiangtanagglomeration facing”the ofcentralChina”and”two areaof society”experimentalmajorstrategic forthe of ustthe opportunitiesdevelopmentcomprehensive reform，readj economic a low-carbonindustrial asits