锤子总体环境分析.ppt

公司简介 锤子科技（北京）有限公司是一家制造移动互联网终端设备的公司； 北京锤子数码科技有限公司（“锤子数码”）是锤子科技（北京）有限公司的全资子公司，以销售数码产品及提供相关服务为主营业务。成立于 2012 年 5 月，北京锤子数码科技有限公司成立于 2014 年 6 月 使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主），改善人们的生活质量 “Smartisan”，是由“smart”和“artisan”组合成的词，意思是“智能手机时代的工匠”。 团队格外擅长软件的图形界面和用户体验设计， 并精通硬件的工业设计。 已上市产品“Smartisan T1 ” 文化环境分析 从属价值观（社会大的购买价值观会引导人的消费。） 亚文化 （品牌的关注者内从产品方面会形成具有统一价值的文化 圈，他们会推动品牌的发展。） 地域文化（产品适应地域文化，能够长期占领该地区的细分市场） 流行文化（抓住流行文化，在产品方面就可以迎合大众的价值取向） 生活方式及新的观念（现在消费者注重的是产品的便捷艺术等，以及（手机)的人性化，美感的感触和表现） 结论 Smartisan 锤子科技（北京）有限公司  产品样图 经济环境分析 经济发展趋势（如今人们对于新鲜事物的接受程度不断提高，人们对于消费娱乐的开支日益增大） 家庭与人均收入变化（人们收入水平提高，据调查一个家庭至少有3部智能手机） 居民消费结构变化（居民在电子科技方面的支出年增速为50.4%） 产业结构变化（手机作为一个移动终端平台，增强产业的活力，强化了消费，手机APP是其重要表现。） 大的手机市场(中国是个庞大的手机消费市场，经济效益可佳） 技术环境分析 科技使用（Smartisan T1采用高通骁龙?801(MSM8274AC)四核处理器，主频高达2.5GHz，是目前量产的全球最快的移动 CPU处理器，并使用 Adreno 330 578Mhz 3D图形处理器，也是目前全球最快移动GPU图形处理器，内置 2GB* 内存，存储空间有16GB* 和 32GB* 两个版本可供选择。） 科技创新（锤子科技基于 Android? 开发的 Smartisan OS 操作系统，拥有 Android? 手机中最高效、简洁、美观的桌面，以及超过 150 项特色功能。） 产品更新换代速度（产品的研发和对技术的进一步熟练化应用） 科技人性化的发展（锤子ROM的三个特点归纳为：美观、细节设计、人性化的功能） 科技的美学（工匠的认真，执着细节，设计上局域对称美学。） 人口环境分析 人口总数（中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力） 年龄构成（手机的主要消费群体集中在 20-45 岁这一年龄层，这其中青年占很大比重） 城乡分布构成（城乡消费者对手机品牌的认知度不同） 地区分布构成（手机的生产和消费等成地区分布） 职业群体构成（手机产品的消费职业为导向---购买力和认知度） 国民行为价值取向（消费者注重的是“物美价廉”，“标新立异”善于接受改变，乐于接受新鲜事物，追求时尚与个性，但是受消费能力所限，对价格非常敏感。） 地区差异（收入水平的差距对于各地区手机购买能力的限制） 自然环境分析 就手机来说，其金属材料虽为不可再生资源，但长期一段时间内供应不成问题，且其生产对环境的影响不大，生产过程也存在一定的电子污染，但就整个行业来说，对锤子的发展影响不大，所以总体来说，其自然环境并不会影响锤子的发展，但对以下也需注意。 企业当前和将来需要的主要资源的分布状况（确保生产资源不断链） 企业所需资源的获得途径（确保资源的合法性） 企业所需资源的开发态势（关注新资源的开发，在提升各环境的最大效益下，它就可以取代原有资源） 企业所需资源对企业的促进与限制（保持供源通畅，确保生产不断链，避免消费争端） 政策环境分析 国家实行的法律制度（决定这产品能不能进入市场） 产品生产的规范 政府当前主要政策 政府的支持力度 项目 优 良 中 差 经济环境 技术环境 政策环境 文化环境 人口环境 自然环境 挑战与机遇并存！