产品的命名及图册的制作.pptVIP

2004年6月 张凯 产品的命名 与产品图册的制作 目录 商品的命名 什么是商品命名 商品命名的意义 什么是成功的商品名称 商品命名与公司命名、品牌命名的区别 商品命名的一般规律 商品命名的常见误区 谁来给商品命名 商品命名的一般程序 目录 产品图册的制作： 什么是产品图册 产品图册的内容有哪些 产品图册内容的选择标准 产品图册内容的获得途径 产品画册内容确定和制作的程序 商品的命名 什么是商品命名 商品命名就是选定恰当的语言文字，生动、贴切、概括地反映商品的性能、形状、用途等特点。 例如： 蓝色的小家电，可以取名“蓝精灵”； 外形像企鹅的冰箱，可以取名“帝企鹅”； 采矿车，可以取名“穿山甲”….. 为什么我们不说产品命名，商品与产品的定义和区别。 商品的命名 商品命名的意义： 现实生活中，消费者在未接触到商品之前常常通过商品名称来判断商品的性质、用途和品质； 一个简洁明了、引人注目、富于感染力的名称 ，可以提前赢得消费者的注意 ； 可以使消费者了解商品 ； 给人们带来美的享受 ； 刺激消费者的购买欲望 。 商品的命名 什么是成功的商品名称 名实相副 是指商品名称要与商品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅速了解商品的基本效用和主要特征。 便于记忆 商品的名称主要用来吸引消费者，加深消费者对商品的印象，所以商品的名称应易读易记，以便减轻记忆难度。 引人注意 这是商品命名最主要的目的，也是最重要的要求。好的商品命名应能在众多同类商品名称中脱颖而出，迅速引起消费者的注意。 激发联想 激发联想是商品命名的一项潜在功能。通过名称的文字和发音使消费者产生恰当、良好的联想，可以引发其良好的心理感受，激发购买欲望。 避免禁忌 由于不同国家、民族的社会文化传统不同，使得消费者的习惯、偏好、禁忌也有所不同；此外，语言文字的差异也会造成对产品理解的差异。 案例：飘柔、海飞丝、百事可乐、哇哈哈 商品的命名 商品命名与企业命名、品牌命名的区别 商品命名 企业推向市场的某一具体型号规格的商品的名称； 企业命名 企业作为注册的商业组织机构所采用的机构名称； 品牌命名 企业为自己推向市场的一系列商品或某主打商品所命名的一个特定称号。 很多时候，品牌名称、企业名称与商品名称合而为一，如：可口可乐；有时候企业名称与品牌名称又不同，如：宝洁与飘柔、海飞丝；有时候品牌名称也跟产品名称不一致，如：七彩虹显卡品牌下的某些款产品名为“雷暴鲨”、“冰封骑士”等。这取决于企业的品牌策略，单品牌、多品牌、母子品牌、背书品牌等。 商品的命名 商品命名的一般规律 1、以商品的主要效用命名 其特点是名称直接反映商品的主要性能和用途，使消费者能迅速了解商品的功效，加快对商品的认知过程，多用于日用工业品、化妆品和医药品。比如“气滞胃痛冲剂”，一看便知是治疗胃病的药物；“金鱼洗涤灵”，是洗涤餐具或水果的洗涤剂；还有“玉兰油防晒霜”、“美加净护手霜”等等均可直接从名称上了解商品的用途和功效。这种开门见山的命名方法迎合了消费者追求商品实用价值的心理。 商品的命名 商品命名的一般规律 　　2、以商品的主要成分命名 这样的命名方法可使消费者从名称上直接了解商品的原料构成，以便根据自己的实际情况选择商品。比如“螺旋藻麦片” 可以看出麦片中加人了螺旋藻；“复方甘草合剂” 主要成分是止咳的甘草；“靓妃珍珠面膜”原料里有养颜增白的珍珠。这些商品名称或强调货真价实，或突出原料名贵，都起到了吸引消费者的作用。 商品的命名 商品命名的一般规律 　　3、以商品的外形命名 这种命名方法多用于食品、工艺品类的商品命名。它的特点是形象化，能突出商品造型新奇、优美的特点，引起消费者的注意和兴趣。比如有的首饰用“繁星满天” 命名，有的食品命名如“佛手酥”、“猫耳朵” 等等。不过采用这种方法，应注意名称和形象的统一，否则会弄巧成拙，达不到让消费者从名称联想到商品实体，从而加深对商品印象和记忆的目的。 　　4、以制作工艺或制造过程命名 这种方法多用于具有独特制作工艺或有纪念意义的研制过程的商品，这是一种经常被采用的方法。如“二锅头”酒在制作过程中要经过两次换水蒸酒，且只取第二锅酒液的中段，酒质纯正、醇厚。以此命名能使消费者了解该酒不同寻常的酿制工艺，从而提高商品声望。 商品的命名 商品命名的一般规律 　　5、以商品的产地命名 以产地命名主要是由于产品具有悠久的历史，尤以产地的商品最具特色，享誉盛名，冠以产地名称可以突出该商品的地方风情、特点，使其独具魁力。例如“金华火腿”、“云南白药”。‘汾酒”、“北京醇”、“青岛啤酒”等等。这种命名方法符合消费者求名、求特、求新的心理，可以增加商品的名贵感和知名度，