广告效益定量计算分析法提案.pptVIP

背景知识 沉默用户： 注册后固定时间（一周）内未登陆过的用户 活性用户： 注册后固定时间（一周）内至少登陆一次的用户 活跃用户 注册后固定时间（一周）内至少登陆两次的用户 沉默用户 活跃用户 活性用户 活性用户 总注册用户 广告效益的评价 与合作广告方进行沟通的时候，双方一般是用广告所带来的活性用户值或活跃用户值作为衡量的尺度，因此需要给出一个关于活性用户单价或活跃用户单价这样一个评价指标： 活性用户的单价＝广告投入/活性用户值 活跃用户的单价＝广告投入/活跃用户值 定量计算的目的 精确地计算出活性用户单价和活跃用户单价有利于广告的投入和决策，从定义可以知道活性用户值和活跃用户值的准确计算直接影响这两个值。 网站运营分析系统给出了一般认为的活性用户值和活跃用户值，仅以该值进行广告单价的计算，没有到考虑在目前认定的沉默用户中，可能也会在将来成为活性用户或者活跃用户。 因此需要找到沉默用户转化为活性用户和活跃用户的概率，用加权的方法计算广告单价。 活性用户单价定量计算 活性用户单价＝广告投入/活性用户预测值 活性用户转化度＝活性用户/注册总用户 活性用户预测值＝活性用户+活性用户转化度*沉默用户 沉默用户 活性用户 总注册用户 永久沉默用户 永久活性用户 活性用户转化度 活跃用户单价定量计算 活跃用户单价＝广告投入/活跃用户预测值 活跃用户转化度＝活跃用户/活性用户 活跃用户预测值＝活跃用户＋活跃用户转化度*（活性用户-活跃用户）+活跃用户转化度*活性用户转化度*沉默用户 沉默用户 活性用户 永久沉默用户 永久活性用户 活跃用户 永久活跃用户 永久活性用户 总注册用户 活性用户转化度 活跃用户转化度 eg：广告crsky的注册用户情况 7月广告在线26日，带来的总注册用户**人 沉默用户：**人 81.38％ 活性用户：**人 18.62％ 活跃用户：**人 占活性用户 51.29％ eg：广告crsky的定量计算 7月广告投入**元，日平均**元 一般：活性用户单价：4.50元，活跃用户单价：8.91元 加权：活性用户单价：2.47元，活跃用户单价：3.85元 一般算法得到的单价值约为加权算法得到单价值的两倍 eg：广告crsky的定量计算 加权算法得到的活性用户单价和活跃用户单价比一般算法得到的单价低，平均减少50％ 每日广告投入固定，加权算法的活性用户单价和活跃用户单价变化随注册用户值的波动较小，曲线较稳定，有利于广告效益的长期评价