3.6广告修辞.pptVIP

3.6 Translation of rhetorical figures in English ads Notes： 符合目的语广告语言形式与目的语文化的要求； 对原文意义的考虑，在翻译中突出产品或服务的特殊功能或优点； 根据需要恰当改写。 广告语翻译方法 直译法； 意译法； 增译法； 创译法； 套译法。 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）； 3．6．2 语义双关 （Homographic pun）； 3．6．3 对比 （Contrast） ； 3．6．4 夸张（Hyperbole）； 3．6．5 拟人（Personification） ； 3．6．6 重复（Repetition）； 3.6 Rhetoric devices in ads 3．6．7 明喻（simile） ； 3．6．8 暗喻（ metaphor）; 3. 6. 9 换喻（Metonymy); 3. 6.10 头韵（Alliteration); 3. 6.11 尾韵（End-Rhyme/ Consonance）； 3. 6.12 仿拟 （Parody). 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: 谐音双关：是用发音相同或相近的词构成的双关。 闲”妻良母　 （台湾海龙洗衣机广告） 漫漫冬日，有被（备）无患。 （绒芯被褥制品广告） 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: 随心所浴（欲） （某热水器广告） ? 可爱宝宝 用锌（心）照顾。 （某儿童补锌颗粒药品广告) 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: —When does the baker follow his trade? —Whenever he kneads the dough. —面包师傅什么时候营业？ —每当他揉面的时候。 need(需要)和knead(揉) dough：(含“生面”和“钱”之意) 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: —What four letters of the alphabet would scare off a burglar? —O，ICU. —哪四个英语字母会吓跑窃贼？ —O，ICU 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 1谐音双关 （Homophonic pun）: More sun and air for your son and heir. (海滨浴场) 充足的阳光，清新的空气，一切为了您的小孩。 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 2语义双关 （Homographic pun）: The unique spirit of Canada.（加拿大威士忌酒广告） 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 2语义双关 （Homographic pun）: 夏普电器广告语： From Sharp minds, come Sharp products. 绝顶智慧造就尖端夏普。 3.5.2 Translation of English ads into Chinese Practice: “We doctor shoes，heel them，attend to their dyeing needs and save their soles。”(修鞋店广告) 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 3对比 （contrast）: 淡妆，浓妆，都不如亮妆！ 澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。 新飞广告做得好，没有新飞冰箱好。 臭名远扬，香飘万里。 王致和臭豆腐 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 3对比 （contrast）: Work out without wear out.(运动鞋的广告) Going East, Staying Westin。(Westin宾馆广告)。 Instant “Genisoy” Milk Powder for infants: Mother‘s Milk first, Genisoy second. (简妮速食婴儿奶粉广告) 3.6 Rhetoric devices in ads 3. 6. 3对比 （contrast）: From a heavywei