2012年小型中央空调发展现状趋势分析.docVIP

????????2011年中国中央空调市场呈现“倒V型”曲线，仍保持稳定增长，品牌格局与产品结构均发生些许变化。 ????????2012年3月，新一年中央空调销售季刚刚开始，格力中央空调负责人、格力电器总裁助理谭建明就一直在出差。谭建明的忙碌和格力正在全国进行的中央空调巡展有关。格力方面表示，2011年中央空调行业取得规模和技术的双向突破之后，2012年尽管市场需求降温，但中央空调仍是支撑利润的巨大增长点。 ????????与2010年相比，少了剧烈人事变动的2011年中国中央空调市场呈现“倒V型”曲线，仍保持稳定增长，品牌格局与产品结构均发生些许变化。 ????????市场高开低走 ????????中国经济宏观调控以及房地产政策的效应，直到2011年下半年才猛然显现出来，并一举将整个家电行业笼罩其中。与家电行业相比，中央 HYPERLINK 河南砌块???厂家空调领域虽较少受到行业刺激性政策退出影响，但与高端住宅、商业楼盘等房地产市场紧密相关的特性，导致这一市场没能摆脱高开低走的行情。 ????????几乎所有中央空调企业都表示，2011年上半年，中国中央空调市场增长迅速，企业销售额同比均快速增长，但自下半年开始，市场逐渐疲软，从9月起加速下滑，这一态势一直持续至今。 ????????北京市建筑研究设计院顾问总工程师吴德绳表示，导致中央空调市场高开低走的最大因素是中国整体经济环境的变化，其中最重要的两点为紧缩的货币政策和愈加严格的房地产调控政策。“货币政策紧缩导致许多工程项目取消或暂停，房地产市场低迷，对多联机行业打击较大。” ????????尽管自9月之后遇到种种困难，但依托前期的良好发展，中国中央空调2011年整体市场销售额仍然稳定增长。根据艾肯空调制冷网统计，2011年中国中央空调市场销售额约为540亿元，同比增长28。6%。据《暖通空调资讯》监测数据，2011年中国中央空调行业总销售额达到575亿元，同比增长28。2%，这一增长率在近五年中仅次于2010年。 ????????格力中央空调有关负责人表示，外部经济的不利环境给中央空调市场发展带来压力，但是纵观全年市场，中国中央空调行业总销售额手次突破500亿元并接近600亿元，整个行业处于增长态势中。海尔中央空调有关人士称，2011年中央空调市场同比实现30%以上的增长，全年呈现前热后冷趋势。 ????????品牌格局有变产品格局稳定 ????????尽管2011年下半年市场形势风云变幻，但由于上半 HYPERLINK Q345B工字钢年出货量的支撑，不少品牌2011年仍然实现较大幅度的增长。大金有关负责人表示，作为中国中央空调市场最大企业，在多联机销售规模基数已经很高的情况下，大金2011年销售额仍然有超过30%的增长，接近100亿元。据了解，格力和美的中央空 HYPERLINK A级防火岩棉板报价调2011年销售额均突破60亿元，增幅超过50%。 ????????尽管受原材料涨价、市场行情下滑等因素影响，开利仍然有同比20%的增长，实现了既定目标。另一美资企业特灵则在传统优势领域冷水机组方面取得高速增长。 ????????2011年，这九大品牌整体中央空调市场份额进一步提高，达到71。6%，再创历史新高;增长率比2010年整整提高3。6个百分点，继续刷新自2007年以来保持的纪录;销售额超过60亿元的企业有三家，分别是大金、格力和美的。其中，得益于多联机市场的高速发展，以大金、日立为代表的日系品牌和以格力、美的为代表的国内家电系品牌增速迅猛，欧美系品牌则相对稳定。 ????????美的商用空调有关负责人指出，近年来，欧美系品牌的发展速度落后于日韩系和国内家电系品牌，这一方面是由于欧美品牌专注于冷水机组的发展，冷水机组近年来的发展态势又相对落后于多联机和单元机;另一方面是企业理念所致，欧美系品牌注重稳定发展，不急功近利。 ????????中央空调市场产品格局相对稳定，多联机依旧一枝独秀。多方调研数据显示，多联机销售额份额约为35%，包括离心机、螺杆机、模块机在内的冷水机组销售额份额约为25%，几乎被国内家电系企业垄断的单元机销售额份额约为10%。 ????????值得一提的是，由于技术门槛较低且多用于中小面积建筑，单元机的销售特点和市场格局与家用空调近似，格力、美的几乎占据单元 HYPERLINK 石墨复合垫片机市场70%的份额，其他30%的份额则由众多国内家电企业瓜分。 ????????多联机发展拉动市场增长 ????????在中央空调市场中一枝独秀的多联机备受瞩目。日系及国内家电系品牌的迅速发展得益于多联机市场的火热依旧。由于中国建筑市场具有特殊性，业界一直认为多联机是最适合中国市场发展的中央空调机型。从2002年开始，多联机市