符号消费与设计研究.pdfVIP

符号消费与设计 张甜甜1 王华斌2 (1．广东外语艺术职业学院2．华南理工大学) 【摘 要】符号消费一直是设计师与评论家关注的焦点问题。本文通过分析从“物”的消费到“符号”消费的转变， 从差异符号消费与设计、流行符号消费与设计的时空性，符号的意义生成与设计几个方面阐述了符号消费与设计的 关系，及其对设计的启示。 【关键词】符号消费；符号差异；意义生成；流行符号 符号消费，在设计中一直是个颇多争议的话题， 求。于是，消费从“物”的消费向“符号”消费转 在某种程度上，大批量的符号被复制生产，畅销、 变，如部分消费者购买商品时主要不是考虑物的品 流行而后被遗忘，这成为新的商业经济存在的基本 质和功能，而是更多地考虑商品的品牌、形象、个 方式。正在流行的上绿下蓝的韩服已成为“大长今” 性等能不能给自己的心灵和精神带来美好 的符号，带动着韩式“食风”、“医风”经济发展。 享受。 曾经风靡一时的“蜘蛛侠”造型，它以其精彩的情 符号消费其实是消费者的一种“自我实现”，或 节和令人瞠目的视觉效果征服了广大的观众。已成 是为了体现“自我价值”的消费，消费体现的并不 为代表“平民化英雄”的众多符号之一。符号亦曾 是简单的人与物之间的关系，而是人与人之间的社 为设计者青睐有加，这一点北京的诸多头顶“青皮 会关系。在现代社会中，符号价值可以不受使用价 小帽”的建筑符号便是佐证。但有感于近来国内产 值和劳动价值的约束，一件商品可能劳动量很低， 品设计领域的符号应用的纷杂与错位，故试图在产 但是符号价值很高，符号消费在当代社会具有神奇 品设计领域里探讨一下什么是符号消费，及其符号 的地位。如在日本当年追逐欧洲时髦的时期，许多 消费和设计的关系。 日本妇女特别感兴趣的一种印着“G”字的女式提 包。这种原本最多值700日元的布制提包，印上一 1 从“物的消费到“符号消费 个G字就被卖到7万日元，比实际价值多出100 商品是由“物”的价值和“符号”价值两部分 倍。但人家买的就是“愿意”。因为“G”字是表示 构成，“物”的消费，主要考虑的是商品的品质和功 由米开朗基罗、罗西尼所创造的意大利超级流行文 能，消费者必然要从理性上深入调查研究其是否合 化的符号。提着这样的手提包，主人确信自己正在 适、有用等。“符号”消费则是相对于“物”的消费 实施一项可以与欧洲超一流阶层相媲美的消费计划。 而言的，它是一种主观性的感性消费，消费者主要 为此，她宁愿花70000日元购置只值700日元的商 是从时尚、流行、寓意等方面考虑的。简单地说符 品。她消费了一把符号，实际上消费了一种欲望。 号消费就是凝聚在品牌上的文化以及用设计、包装、 她想买回一种等级，一种自尊，一种社会 广告和形象等塑造出来的商品的文化附加值。它是 承认。 在品牌有形资产基础上创造的一种无形资产 2符号差异消费与设计 价值。 鲍德里亚认为，必须把物从其功能性中解放出 后现代的多元化概念，取代了现代主义的普同 来，从日常的物进入到“人的行为及关系系统”。消 性，形成“差异消费”的概念。现代主义与前工业 费已不是单纯的需要的满足，消费的前提是物必须 化时代，经济现象中的生产是以实体生产的一、二 成为符号。消费是一个系统，它维护着符号和组织 级产业为主导，消费则是以生产者主导的无差异消 的完整，因此它既