科技期刊品牌创建方向与措施探讨研究.pdfVIP

第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集河南郑州2005年9月 科技期刊品牌创建方向与措施探讨 宋咏堂 (中华实验外科杂志编辑部，湖北武汉430064) 摘要：通过比较美、韩、日等国与我国期刊发展现状，分析了我国科技期刊自身存在的不足：影 响因子偏低，稿源缺乏，期刊质量不高；我国科技期刊结构不合理，人力资源和市场开发不够．指 出创建品牌是科技期刊长期发展的重要目标．提出了创建科技期刊品牌的途径：要创新办刊理念， 要注意加强编辑队伍建设，调整资源配置，强化期刊管理与市场意识、质量意识、服务意识． 关键词：科技期刊；品牌；措施 改革开放20多年来，我国科技期刊的规模和数量都有了很大的飞跃，但在软件建设如管理、 协调、服务和人才等方面与发达国家的科技期刊相比还有很大的差距．21世纪是竞争的时代．科技 期刊的产业化、市场化发展使竞争成为科技期刊生存和发展的必然选择；科技技术的突飞猛进在为 科技期刊的发展提供肥沃土壤的同时，亦使更多的投资进入这一朝阳产业，竞相加入到出版队伍 中来．因特网的出现为科技期刊的发展提供了新的技术手段，亦同时导致了网络媒体与传统纸质 媒体的竞争：报纸、电视等杂志化的发展趋势，使科技期刊不断面对新的竞争对手；加入WTO后 国外科技期刊的涌入将使竞争更加白热化．我国科技期刊发展到今天，面临着许许多多的挑战．因 此。科技期刊只有走创立品牌之路，才有可能持续发展…， 1美、韩、日等国与我国期刊发展现状 美国期刊市场高度发达．80％的美国家庭订阅或购买期刊，每个家庭每年平均订阅或购买6种 期刊，订阅期刊的增长速度远高于出版业的增长速度．在过去10年间，全球期刊每年的广告收入 从70亿美元／年增长到180亿美元／年，增长速度已经接近100％．面对网络、有线电视和其他媒体 的竞争，期刊业的广告收入已经处于相对稳定的水平． 韩国期刊发展速度令人瞩目…．目前有各类期刊2463种，年销售总额为7亿7千万美元，期刊 的规模和发行数量已处于世界先进水平．专业性期刊和各种生活信息、娱乐时尚类期刊是韩国期刊 市场的主流． 日本期刊发展也很快，目前有1400多种期刊，400多家出版公司，期刊业已市场化．日本读者 比较喜欢高知名度的品牌期刊．但日本期刊几乎没有固定的读者人群．因此，期刊的运作和发行围 绕着读者的需求和市场销售进行．日本的期刊市场竞争激烈，在最近3年中，新创刊的期刊有167 种，同时有100种期刊停刊，这些停刊的期刊多数创刊不足3年． 中国期刊总流通量2000年为28亿多册，以12亿人口来计算，年人均期刊拥有量仅2。5册．与 其他媒体相比，期刊广告也很微薄．据2001年统计，8000多种期刊的广告总收入为1亿4千4百万 美元，平均每种期刊的广告收入还不足2万美元．2000年我国期刊达到8725种，其中科技期刊4449 种，期刊总印数29．42亿册，已成为世界上期刊出版大国，但尚不是强国．困扰中国期刊业发展的 主要问题有：出版单位规模较小且过于分散，期刊发行量较低，广告招商困难等． 我国科技期刊自身的不足： (1)影响因子偏低，稿源缺乏，期刊质量不高．我国科技期刊的影响因子普遍偏低，出版周期 长，进入国际著名检索系统的数量不多．据报道，截至2001年，SCI收录我国期刊63种，EI收录106 210 第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集 影响因子为0．240，世界平均值为1．386，我国期刊影响因子≥1的期刊共20个【2】．我国科技期刊的 影响因子及总被引频次均低于世界平均水平．究其原因，我国科技期刊的科技含量与发达国家存 在很大差距。主要是我国科技水平相对较落后．从科技应用能力看，“中国SCI数相当于美国的 45％．中国居民专利申请数不足美国的8％，KO支出为美国总数的13．1％，高技术出口额为美国 总数的3．5％．这反映了中国知识创新能力与技术创新能力十分低下【3】’’．由此决定了科技期刊实力 及技术含量与国外期刊的差距． (2)我国科技期刊结构不合理，人力资源和市场开发不够．我国期刊产业大多规模小、数量少、 效益低下，大而不强，小而不活、不特、不精，各地期刊出版结构趋于雷同，选题重复，造成过度竞 争．在人力资源投入和市场开发方面也存在不足：一方面是自己经济实力不强，对人力资源的投入 很少，难以吸引优秀人才，导致优秀专业人才的严重缺乏；另一方面，期刊拓展人力资源力度不够，