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产业论坛 运动员形象权有关问题研究 马法超 (中央财经大学体育经济与管理学院，北京100081) 1形象权基本理论 民事权利以权利的标的是否具有财产价值为标准，区分为财产权和非财产权。人格权不是财产权， 一般不具有财产内容。但是，伴随经济的发展，人格权在内容和属性等方面已经发生了新的变化，产生 了许多新的问题。实践中对人格权客体进行商业利用的样态也不断增多，在商业活动中许多商品和服务 已经成为部分人格权客体的载体。并有学者提出了自然人的“人格商品化”的概念。 1．1人格权和人格标志的商事利用 就法学意义而言，人格(PerSonal时)是指人之所以为人的事实资格，与民事权利能力等值。人格 权是指民事主体依法固有的，以人格利益为客体的、为维护主体的独立人格所必备的权利。 我国法学界对人格标志商业化问题有深入研究成果的较少。从对于人格标识控制和利用的权利定义 上来说，主要有以下几种：一、命名为形象权(ri曲t 人的形象、创作出的人及动物的形象、人体形象等)付诸商业性使用(或称营利性使用)的权利，并将 形象权分为真人形象权、扮演者的形象权、人体形象权和作者创作之形象的形象权：二、同样命名为形 象权，但是仅指的是真人，即一个人对与其人身有密切关系的各种形象因素的商业价值所享有的权利， 并认为此种权利如同作者对其作品所享有的使用权一样，属于财产权；三、命名为公开权，就是指对自 己的姓名、肖像和角色拥有、保护和进行商业利用的权利；四、命名为商品化权(merchandisingright)， 是指能够产生创造大众需求的角色获角色特征用于商品上使用或转让他人使用的权利。并将商品化权分 为两类，一类是真实人物的商品化权，另一类是虚构角色的商品化权。并指出真实人物的商品化权就是 指公开权(ri曲tofpublici够)；五、命名为商事人格权，江平先生在第二届罗马法国际研讨会上的《论信 of 用——从古罗马法到现代法》中提出的概念，认为商事人格权(commercial啦血tpersonal埘)是指自 然人、法人为维护其人格中具有经济利益内涵和商业价值的特定人格利益而享有的一种民事权利。其后 程合红先生以“商事人格权”为题完成了博士论文。 借用民法和知识产权法学研究的一般理论，并结合运动员人格标志商事使用的实际，在此，我们将 运动员能利用自身人格标志进行商事使用的权利称之为运动员形象权。 1．2形象权和运动员形象权 形象权是一个新的、尚未定型的法律概念。在真实人物形象的商业利用方面，西方国家存在不同的 理论和做法。如澳大利亚提出“反不正当公开权(UnfairPublications Bill)”，英国提出“角色商品化 ofCharacter 权(m吐ts 美国将这种权利界定为一种可以转让和继承的财产权，并称之为“公开权(ri曲tofpublic时)”。 国内一般认为，真实人物形象权是指权利主体对其知名形象进行商品化利用并享有利益的权利。人 身权是形象权产生的基础，但形象权本身不是人格权，而是一种财产权，它不是为了实现人格区别，而 是为了保护人格区别因素所具有的商业价值。因此有学者主张：“形象权不同于姓名权、肖像权等人格 权，也不同于著作人身权。形象权是类似于知识产权中的财产权权利的一种权利，应作为独产于物权、 债权、人身权、知识关权的一种民事权利加以保护。” “在私权领域中，人格权(包括姓名权、肖像权、 产业论坛 憨私权等)与知识产权(包括著作权、蓊标权、商号权等)之阆存在蓿一拿边缘地带与交叉部分，以至 于不能简单将形象商品化问题归类于人身权或知识产权的任一范畴。形象权就是在这两大私权制度之间 创设的一种新的财产权。它与传统私权制度有着千丝万缕的联系，但又有着自身的独立品性。 具体到运动员而言，运动员形象权的主体就是运动员本人；内容从积极的角度看就是运动员对自己 酶形象拥有独占使用权，可以自由地决定始珂将形象投入商品纯实残，从消极的热度番就是运动员对自 己的形象拥有禁用权，可以禁止任何未经授权的形象商赫化活动并要求赔偿损失。具体而言