广告对消费者的双重影响.docVIP

天津外国语大学国际商学院 本科生课程论文（设计） 题 目： 广告对消费者的双重影响 姓 名： 学 号： 专 业： 人力资源管理 年 级： 3 班 级： 任课教师： 2015 年12月  内容摘要 本篇论文根据自己的学习体会与生活经历,对于广告的历史以及对人们生活的影响与作用做了一番调查,从正反两个方面论述广告的影响,分析其作用。通过研究，旨在了解广告带给我们的一切，做一个理性的消费者。 关键词：广告；正面；负面 目 录 一、 引言 3 二、怎么定义广告 3 （一）广告的历史 3 （二）广告的职业化和专业化 3 三、广告对消费者的影响 4 （一）广告对消费者的正面影响 4 （二）广告对消费者的负面影响 5 四、总结 5 参考文献： 7  广告对消费者的双重影响 引言 随着电视的普及和经济的发展，广告已经成为我们生活中随处可见的东西。我们无时不刻在接受来自广告的宣传和诱惑。那么本文就将探讨广告对于我们消费者积极和消极的一面。 二、怎么定义广告 广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。 （一）广告的历史 从广告的最早出现来看，到底是起源于何时何地，这个问题是广告界争论不休的问题。就现有的资料来看，应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是，现代广告的发源地为西方国家，这是无容置疑的。人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告。据考证，它是公元前1000年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。 （二）广告的职业化和专业化 1869年，在美国的费城，N·W·艾耶父子创立了具有真正专业广告公司意义的广告公司，即“艾耶父子广告公司”。该公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务，为客户制作广告，帮助客户制定广告策略，并注重广告效果。20世纪初期，广告专业公司的发展十分迅速。美国广告业自开始便首当其冲，引导广告专业公司发展大潮，产生了一大批著名的广告公司。在20年代末开始的经济大萧条时期，广告公司做了大量工作，对使美国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要伪作用。因此；在世界上形成了以美国为核心的广告公司行业群体。美国广告业的发展带动了世界范围的广告业的活跃和发展。从广告业态势来看，从二战以后，在世界上出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的世界广告业的大发展。 三、广告对消费者的影响 广告是市场经济的产物。在市场经济的条件下，广告不仅具有引导生产和消费、促进市场经济发展的作用，而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能，对人们的思想道德观念、社会经济行为有着潜移默化的影响。现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用，但是，在另一方面，由于一些商家为了吸引更多消费者的目光，谋求更多的利益，而制作一些不良广告，也许会产生恶劣的社会影响。 （一）广告对消费者的正面影响 20世纪以来，世界上一些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。 广告帮助消费者丰富生活 现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要和意志，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。 1、广告对消费者个人消费的刺激 广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。 广告对消费者的知识传授 现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品 的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。 3、广告指导消费者的消费资金进行合理投向 近两年，在各地常能见到许多