商业广场IP美陈主题活动营销推广方案.pptx

熊本熊巡展推广活动方案2017.1推广计划内容阶段媒体大咖在朋友圈发送第一网红熊本惊现宁波的照片，好友调侃求高清无码照1.前期预热熊部长惊现宁波推文发布，网友纷纷讨论猜测熊本宁波地标手绘上线，网友请愿熊部长在甬开展熊本天一“撩妹被殴”，丢失腮红2.事件营销熊本因天一事件登各大报纸头条，“CNN新闻”病毒视频上线，熊部长说明来甬目的印象城公布熊本展消息，寻腮红行动火热开启3.巡展公布 话题升级寻找腮红熊部长H5游戏上线3月8日“腮红新主张”活动落地，最佳腮红获得者公布熊本展主题巡游4.主题巡游 活动落地4月1日熊本整蛊送惊喜（吓）活动落地5月1日竞技吧！熊本活动落地Part.1前期预热疑似第一网红惊现宁波活动内容第一网红惊现宁波？时间：形式：以照片的形式发布朋友圈由宁波媒体大咖（西门町、陆小凤等）在朋友圈发布由” 狗仔”提供的消息及照片，说在天一广场、鼓楼、老外滩等地方偷拍到第一网红——熊部长的身影！以此来开启整个活动的推广宣传。执行内容：1.前期拍摄好熊本人偶在天一广场等地方的照片2.西门町、陆小凤等按照计划节点将照片发布朋友圈活动内容熊部长来甬，更多高清大片放出！时间：形式：新媒体推文Yep宁波、知否等公众号推送“第一网红现身宁波” 的文章，同时放出更多熊本在宁波的高清大片，并在照片上配上幽默的文字。合作媒体人、电台主持人等对文章积极转发，网友在推文下面互动讨论，表示欢迎。执行内容：1.软文确定2.合作媒体人、电台主持人转发朋友圈3.网友托儿在推文下留言讨论活动内容粉丝手绘熊部长，请愿在宁波开展时间：形式：新媒体推文“第一网红现身宁波”文章推送后，安排宁波本土手绘师手绘熊部长宁波各地标点的手绘作品，编辑成推文以个人名义发布，同时在文末请愿希望熊部长能在宁波开巡展。网友纷纷积极转发，一致希望在宁波能够看到熊本展。执行内容：1.手绘作品、软文确定2.合作媒体人、电台主持人转发朋友圈3.网友托儿在推文下留言，一致请愿Part.2事件营销“撩妹被殴”，丢失腮红活动内容“撩妹被殴”，丢失腮红时间：地点：天一广场（待定）粉丝请愿后，熊部长出现在天一广场上与粉丝互动合影。在和粉丝互动时熊部长打起坏主意，掀了女粉丝裙子。一旁的“保安”上来制止，熊部长不听劝阻同保安打架，结果是最重要的那对腮红被保安给撕走了，熊部长倒地不起，被粉丝用担架抬走。执行内容：1.被殴事件剧情设定2.天一广场被殴事件上演活动内容被殴丢腮红，熊部长“登各大报纸头条，上CNN新闻”时间：形式：新媒体视频+推文熊部长在天一广场被殴、丢腮红的第二天，用一病毒视频炒作该事件。视频设定成CNN新闻播报形式，内容开头为熊部长被殴事件被“各大报纸”作为头条争相报道，随后是外籍主持人用中文播报该事件，接着是现场视频回放。活动内容CNN采访熊部长，熊部长表明来甬目的视频最后，丢了腮红的熊部长坐在医院病床上进行直播，CNN外籍主持人对熊部长进行了采访。熊部长表明了此次来甬的目的，是为了给下次巡展找候选城市所以来宁波踩点，本想把宁波考虑进去，不料发生被殴丢腮红的事件！眼下，熊部长说最重要的事情就是先找回腮红。执行内容： 1.CNN新闻视频制作 2.软文确定 3.合作媒体人、电台主持人转发朋友圈 4.网友托儿在推文下留言讨Part.3话题升级印象城公布熊本巡展，寻腮红行动开始活动内容全城寻“腮红”行动时间：形式：印象城官方微信CNN新闻视频播出后，印象城公布熊本熊巡展消息，但展前先得帮熊部长找回腮红。同时联合丝芙兰开启“帮熊部长找腮红行动”规则很简单只要用口红在空白的地方涂出一对腮红，拍照发送至印象城官方微信后台即可参与，同时将送出往返熊本县的机票以及一打YSL口红作为酬谢礼，其他参与该活动的粉丝也能都获取一份熊本熊礼品。活动内容线上H5游戏：寻找腮红熊部长时间：平台：印象城公众号为配合寻腮红事件，在印象城公众号上同时发布H5小游戏，游戏规则：在60S内从人群中尽快的找出有腮红熊本部长。每张图片里面有且只有一个带有腮红的熊部长，找到一个计1份，关卡会越来越难。看看能找出多少只，分数越高，分数排名越靠前。根据分数安排奖品，粉丝凭微信号前往印象城领取。活动内容印象城“腮红新主张”人肉折扣券时间：3月8日地点：丝芙兰门口3月8日当天，印象城同丝芙兰一起开启“腮红新主张活动”会员除了可以免费体验丝芙兰的美妆课堂外，还可以在腮红折扣海报前拍摄腮红折扣券，凭借腮红折扣券/体验券可到对应的商户进行消费体验。同时，现场公布被熊部长相中的那对腮红。Part.4宁波印象城熊本熊巡展宣传视频活动内容视频内容1、熊本县、熊本城画面2、飞机高空飞行3、熊部长推着行李走出机场4、熊部长出现宁波天一广场、鼓楼、天一阁、老外滩等地标5、天一广场被殴，丢失腮红6、寻得腮红，熊部长和一群粉丝奔向印象城7、宁波印象城熊本熊巡展介绍