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深圳欢乐海岸滨海商业项目品牌整合推广策略营销策划方案 2009 / 0#0046994 / 30 朗图欢乐海岸项目专案组 欢乐海岸的品牌整合推广与招商进度紧密相关，与商业板块的推广同步。 主要分为三个阶段： 招商期 试业期 开业期 2009.03-2010.11 2010.12-2011.0#0046994 2011.05-2011.08 品牌发布及招商前期 招商深入期 作为前所未见、激动人心的创新性项目，欢乐海岸的品牌推广应更大气、更有高度； 同时，须紧扣其独特内涵（如开放性和社会性），通过与众不同的手法呈现鲜明形象和价值主张。 由此，在未来三年推广我们提出： 三位一体的整合推广策略 公关 即以高影响力的公关活动为核心，以广告为演绎配合，媒体为传播手段，高度整合各种优质资源，实现传播的最大效用。 广告 媒体 三位一体的整合推广策略 传播效果最大化 欢乐海岸 品牌整合推广 对内 对外 六大关键节点 日常常规宣传 同时，在品牌传播的过程遵循以下推广模型： 2010年12月试营业 2011年5月1日正式开业 2011年8月12日大运会开幕 2011年8月28日大运会闭幕 三条活动主线 2009年6月全球招商大会 2010年5月招商成果发布会 公共活动 艺术文化 商业活动 滨海艺术计划、城市建筑双年展、城市文化论坛等…… 商业峰会 文博会分场、旅游节、大运会…… 整体推广分对内对外两部分。对内以企业内部员工为对象。对外以品牌商家、合作伙伴、公众、媒体、政府为对象。 作为拥有华侨城基因的创新性项目，欢乐海岸的公关活动和事件营销在确保商业运作的前提下，强调文化和公共性的嫁接，以艺术和创意突围。上升到城市的高度，建立良好的公众形象。 在未来三年的推广周期中，根据不同时期的传播受众和传播重点，明确“分众”传播的思路：对商业营销层面上的招商推广与大众传播层面上的形象推广区别对待，节奏适当，有的放矢。 推广强度 推广阶段 品牌发布及招商前期 试业期 开业期 6全球招商大会 招商成果发布会 试营业 开业 大运会开幕 大运会闭幕 招商深入期 商家线 公众线 活动 推广线 公共活动 艺术文化活动 商业峰会 关键节点 公关维护 提升行业扩大影响力；显示项目高度和实力；制造话题;使项目招商保持一定的市场温度。 借势并嫁接华侨城的资源优势。建立推动城市艺术发展的形象高度，制造新闻话题，丰富品牌内涵。 吸引消费，提升品牌的社会影响力。 与商家日常关系维系，媒体资源整合 以关键节点为核心，节奏适当地进行推广 品牌发布及招商前期 (2009.03-2010.02) 欢乐海岸09-2011年品牌整合推广策略大纲 目标 核心诉求 引发品牌好感度，吸引消费者光临 推动商业步入经营正轨，将品牌的知名度提升到最高点。 欢乐海岸是什么？ 欢乐海岸独特商业价值 招商深入期 (2009.03-2009.11) 试营业期 (2010.12-2011.0#0046994) 开业期 (2011.05-2011.08) 市场造势、品牌亮相、引发关注 诉求对象 品牌商家为主，公众为辅 品牌商家为主 公众为主，品牌商家为辅 公众为主 保持市场温度，推进招商工作 应各阶段发展所需侧重不同诉求，将重要节点与常规推广相结合，循序渐进，逐步丰富欢乐海岸品牌内涵 欢乐海岸带来全新的体验 欢乐海岸创造的滨海生活方式和滨海城市文化 品牌发布及招商前期 (2009.03-2010.02) 欢乐海岸09-2011年品牌整合推广策略大纲 目标 核心诉求 活动 推广线 引发品牌好感度，吸引消费者光临 推动商业步入经营正轨，将品牌的知名度提升到最高点。 欢乐海岸是什么？ 欢乐海岸独特商业价值 招商深入期 (2009.03-2009.11) 试营业期 (2010.12-2011.0#0046994) 开业期 (2011.05-2011.08) 市场造势、品牌亮相、引发关注 诉求对象 品牌商家为主，公众为辅 品牌商家为主 公众为主，品牌商家为辅 公众为主 保持市场温度，推进招商工作 品牌发布暨全球招商推介会 公共活动 艺术文化活动 商业峰会 招商发布会 欢乐海岸媒体体验之旅 试营业庆典 开业新闻发布会 关键节点 应各阶段发展所需侧重不同诉求，将重要节点与常规推广相结合，循序渐进，逐步丰富欢乐海岸品牌内涵 公关维护 大型客户活动季 龙舟节、购物节、音乐节等 滨海公共艺术计划 参与华侨城艺术与创意活动 ADIDAS 个性“潮流绘” 深大服装设计学院“时尚新秀” 欢乐海岸文博会分场 人文amp;自然主题摄影比赛及公益巡展等 新年倒数、美食节等 欢乐海岸带来全新的体验 欢乐海岸创造的滨海生活方式和滨海城市文化 品牌发布及招商前期 (2009.03-2010.02) 欢乐海岸09-2011年品牌整合推广策