浅谈搜索引擎在电子商务中的应用.docVIP

精品论文 参考文献 浅谈搜索引擎在电子商务中的应用 白璐 （玉溪师范学院信息技术工程学院） 摘要：随着Internet的快速发展，商务信息爆炸式的增长以及网络环境的日益复杂，搜索引擎作为信息检索的重要工具在网络经济中的作用变得越来越重要，搜索引擎与电子商务的结合是未来电子商务的发展趋势，因此本文以搜索引擎现状、面向电子商务的智能搜索引擎技术及在网络营销中的应用以及搜索引擎在今后的发展趋势做出简单的介绍。 关键词：搜索引擎 电子商务 智能搜索 网络营销 1 搜索引擎的现状 当前搜索引擎数据库检索和应用性差，不利于用户使用;排序技术指标单一，查找到的信息有效性低;信息分类类目和标准不统一，导致界而友好性低;自身搜索技术不成熟，误检率高。 搜索引擎主要由搜索器、索引器、检索器和用户接口四部分组成。①搜索器：一般采用一种被称为Spider的网络自动跟踪索引程序，其功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息；②索引器：其功能是理解搜索器所搜索到的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表；③检索器：其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档，进行相关度评价，对将要输出的结果排序，并能按用户的查询需求合理反馈信息；④用户接口：其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。 目前搜索引擎根据构建时的不同策略，大致可以分为三种模式:①建立在分类基础上的搜索引擎，优点是准确率比较高，不足是查全率不是很好。②建立在索引文档基础上的搜索引擎，优点是搜索网络信息效率高，查全率好于第一种，但查准率不及第一种；③建立在概念的基础上，突破了传统搜索引擎中相对比较简单的基于关键词的匹配，它借助数据字典扩展条件，通过模式的提取和识别抽象化搜索条件与文档之间的联系，这种搜索引擎的查准率较差，而查全率是三者中最高的。 利用人工智能先进技术重新设计搜索引擎，使搜索引擎更具智能化，使检索结果更能反映用户的需求，这类搜索引擎称为智能搜索引擎。 2 智能检索技术的分析研究 网络Robot??智能技术分析研究。网络Robot是一种软件，它完成任务必须具备一定的智能，可以概括为以下几个方面： 2.1 提取网页中的有效链接 智能Robot从分析一组指定的URL开始，按照电子商务的电子词典对文档的相关性进行判断提取超链，滤去不适宜的文档，降低索引的混乱程度，满足条件的超链按照标题或单词建立索引并产生本地数据库，使搜索结果更加纯净。 2.2 识别访问过的链接，剔除广告等无意义的链接 智能Robot排除掉那些在目标URL中已被访问过的URL；由于WWW的巨大规模，为避免Robot搜索得太深，从而回不到原处的情况发生，必须对搜索的深度进行限制；剔除图像、音频、视频等无法进行索引的文档。 2.3 确定搜索策略 Robot的搜索策略是指当Robot搜索到一个文档后，下一步应当转移到哪个文档的方法问题。它主要有以下几种搜索策略:①IP地址搜索策略。它实现的方法是先赋予Robot一个起始的IP地址，然后根据IP地址递增的方式搜索本IP地址段后的每一个WWW地址中的文档。优点是搜索全面，缺点是不适宜大规模的搜索。②深度优先搜索策略。它是从起始节点出发，一直搜索到那些不包含任何超级链接的文件为止，然后再返回某一文档，再继续选择该文档中的其他超级链接。优点是便于发现新的站点，但信息面增长相对慢一些。③广度优先搜索策略。它是先搜索完一个Web页面中所有的超级链接，然后再继续下一层的搜索，直到最底层为止。它能够很好地解决搜索面的问题，缺点是对于深层Web文档要花很长的时间才能到达。 3 搜索引擎在网络营销中的应用 据调查，大部分年销售额在500至1000万元人民币之间的企业，年度宣传费用均值为65万元人民币(即处在50-100万元之间)，其中投放在互联网上的费用均值为7万元人民币，所占总宣传费用比例略大于10%。这一比例远远超过国内企业广告费用分配的平均比例(3%以下)。上述调查显示，这类企业对网络营销的依赖程度在增强。 相对传统媒体而言，网络传播比广播传播直观，比电视传播的驻留时间长，比户外广告的覆盖面大，比平面媒体的内容丰富。声、画、文的同步传播，立体而全面的传播方式，且持续时间长，加上良好的性价比，使网络传播成为企业宣传自身的主要途径之一。 3.1 利用搜索引擎的免费服务 3.1.1 免费登录搜索引擎或分类目录。通过登陆搜索引擎或分类目录实现搜索引擎对网站的收录是一种传统的网站推广手段，其实现也较为简单，一般只需登陆搜索引擎或分类目录