欧赛斯克莉丝汀西饼烘焙产品连锁品牌数字营销策划创意方案.pdfVIP

克莉丝汀 网络整合营销方案 前言 10年前接受品牌信息的平台 10年前的数码玩意儿 如今的数码玩意儿以及接受信息的平台 2013年转战新媒体的传统品牌 苏宁半年报：门店全面萎缩净利暴跌3成 线下门店销售全线萎缩 苏宁对此解释称，下滑是因宏观调控政策持续影响，传统旺季促销效果不理想，而新兴销售 渠道发展迅速对苏宁冲击也较大。另外，由于物价上涨，苏宁的租金费率水平同比提高了 1.20个百分点，也加剧了门店业务的下滑。 目录 官网PR值现状  百度权重及Google PR均不错，返链多； 克莉丝汀关键词基本占据  官网百度流量基本来自于克莉丝汀关键词； 官网SEO优化现状  官网SEO优化还不太理想； 品牌新闻传播现状  公司新闻传播每月仅几条，与上市公司 形象不符，传播也没有系统化规划 公司官微运营现状  转发量小，互动少，内容没有经过专业策划及定位 搜索引擎关键词覆盖现状 搜索引擎方面没有进行系统化关键词覆盖 目录 年度营销目标说明  销售端 - 年度创造2400条商机 - 直接影响10万家目标客户的营销基础  新媒体端 - 建立强大的粉丝基础及互动 - 行业内领导型微博 - 行业内领导型微信  网络口碑端 - 同类产品中网络影响力最大品牌 整合网络营销年度KPI目标量化 2014年01月~2014年12月 营销手段 达成效果 KPI （年度） 考评标准 说明 微博营销 粉丝数量 年度达到50万活跃粉丝 官微后台粉丝统计 每月推出微博活动,活动奖品由客 户提供 微博营销 互动数量 年度增长到8000次 官微后台互动统计 互动/月 微信营销 粉丝数量 年度达到2万粉丝 官微后台粉丝统计 如门店宣传资料二维码配合,则可 以增长到10万粉丝 微信营销 互动数量 年度达到8000次 官微后台粉丝统计 互动/月 营销QQ 好友数量 难度达到10万精准目标好友 营销QQ自身显示 总裁、总经理、CEO、COO、董 事长、市场总监、市场经理、行 政总监、行政经理、公会主席 精准营销 传播数量 36万次有效打开/年 EDM后台统计报告 营销目标同上 精准营销 创造商机 2400条商机/年 客户登记、呼入电 经过1次回访信息准确 话 网络口碑 发布数量 240条新闻、1200条帖子 链接可检查 每月提供报表检查 营销阵地建立  微博粉丝数量迅速推到50万活跃粉丝，形成每条不少于5