全域旅游特色与旅游产品开发.pptx

旅游特色与旅游 文化产品的开发 ;特色源自品牌 ;品牌概念 品牌是独一无二的价值创造源泉。它的外在呈现，是与众不同的气质符号系统。 ;理解品牌概念的四大要点 品牌是独一无二的价值创造源泉。它的 外在呈现，是与众不同的气质符号系统。 ;企业和区域品牌源泉是指 “共生、互生、再生”的 禀赋能力生态雨林体系 ; 何谓“禀赋能力生态”？ 就是“自生、自长，左右逢源之源泉体系“ 谓之：万变不离其宗之“宗”；谓之“内功” ;旅游的本质是什么？;一句话品牌概念 独一无二的价值创造源泉 ;东阿阿胶品牌如何发展工业旅游？;整合全球高端资源 打造震撼品牌体验;阿胶之魂——出东阿，故名阿胶。;??牌是时间的艺术; 强生公司在自己的手册中写道:“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产. 大规模的开发使好名称的资源越来越少.知 识产权竞争高度激烈. 与品牌定位\品牌文化\品牌表现一脉相承的品牌名称开发成为高度专业化的行为.好名称字字千斤. ;;好名称的四个标准; 起一个贴切而富有个性魅力的 名字是品牌营销成功的关键要素。;五大核心理念之四 品牌要实现三有 有意思——趣味性 有意义——思想性 有意境——艺术性;老手艺并不是消费者最痛的那个点;卖什么比怎么卖更重要;产品品牌定位;产品必须找到最痛的那个点;品牌的三性;品牌的三个代表;（效果图）;品牌运营的根本要点;C让一根久久的缠绵i;五大核心理念之五 产品为王 产品决定传播方式 产品决定渠道布局 产品决定价格政策;