解读《广告法》.pptx

解读《广告法》;八十年代 改革开放广告开始进入寻常百姓的生活;广告管理条例制定;九十年代电视逐步普及电视成为广告主要传播方式到1995年广告营业额200多亿元;广告法的制定;21世纪广告铺天盖地，2014广告收入5600多亿元，广告无时不在、无所不在 ;广告法修改的十大亮点; 三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定，明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。 四是严控烟草广告发布。规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布，同时明确禁止利用其它商品广告变相发布烟草广告。 ; 五是新增关于未成年人广告管理的规定。不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人;在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。 六是新增关于互联网广告的规定。明确规定互联网广告活动也必须遵守广告法的各项规定。; 七是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。规定电台、电视台发布广告应当遵守有关时长、方式的规定。大众传播媒介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。广播、电视、报刊发布违法广告的，该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分。 　 八是增加公益广告，扩大广告法调整范围。; 九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制。 　　 十是提高法律责任。对严重的广告违法行为，设定了较重的法律责任。增加了行政处罚种类，加大打击力度。 ;《广告法》主要规定;一、广告活动中的四个环节、四个责任主体;二、广告内容准则;普遍禁止的11种情形;重要商品服务的禁止性规定;医疗、药品、医疗器械广告;保健食品广告;农药、兽药、饲料和饲料添加剂广 告; 酒类广告;教育、培训广告;招商等有投资回报预期的商品或者服务广告;房地产广告;农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告;虚假广告;其他要???;三、广告行为规范;电视广告发布合同的审查;与广告主主体资质相关的证明文件;与广告主产品相关的证明文件;与广告主广告版本相关的证明文件;证明文件形式要求;特殊类型的广告合同审查要求;四、广告监督管理;五、法律责任;（一）广告经营者、广告发布者的民事责任;（二）广告经营者、广告发布者的行政责任;（二）广告经营者、广告发布者的刑事责任;立案标准 最高人民检察院、公安部《关于经济犯罪案件追诉标准的规定》的有关规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予追诉： 1．违法所得数额在10万元以上的； 2．给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的； 3．虽未达到上述数额标准，但因利用广告做虚假宣传，受过行政处罚2次以上，又利用广告做虚假宣传的； 4．造成人身伤残或者其他严重后果的。;相关法律、法规;谢谢观看