2016Q1美国互联网广告市场报告-20160311V3PPT.ppt

截至2016年1月，全球活跃社交媒体用户数位23.1亿，占世界总人口31%。美国活跃社交媒体用户数为1.92亿，年度增长率3%。其中活跃移动端用户数为1.69亿，相比2015年，增长了6%。 4.1. 2015年美国社交媒体用户数量 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook * 2015年，美国活跃社交媒体女性用户超出男性用户8个百分点。其中20-29岁人群占比最高，其次是30-39岁人群，预计60岁+人群在2016年会最有大幅度增长。 4.1. 2015年美国社交媒体用户数量 年龄 女性 男性 总计 54% 46% 13-19岁 4% 4% 20-29岁 14% 14% 30-39岁 11% 10% 40-49岁 9% 7% 50-59岁 8% 5% 60岁+ 8% 5% * 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook 4.2. 2015年美国社交媒体情况概览 * 全球用户数量 活跃度 历史 1,591,000,000 月活用户 963 MILLION 日活用户 4 BILLION VIDEOS Viewed Each Day 2014 Facebook 线 2007 粉丝专页上线 2010 Promoted Content 上线 316,000,000 月活用户 500 MILLION Tweets per Day 80% Active Users on Mobile 2006 Twitter 上线 2010 Twitter Ads 上线 400,000,000 月活用户 70 MILLION Photos per Day 2.5 BILLION Photos Liked per Day 2010 Instagram 上线 2013 Instagram Ads 上线 47,000,000 月活用户 1 BILLION Boards Created 50 BILLION Items Pinned 2010 Pinterest 上线 2013 Promoted Pins 上线 230,000,000 月活用户 110.1 BILLION Tumblr Posts 77.2 MILLION Posts per Day 2007 Tumblr 上线 2013 Tumblr Ads 上线 数据来源：2015 State of Social Marketing Report 4.2. 2015年美国社交媒体情况概览 * 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook 在美国的各大社交网络中，Facebook一家独大，抢占了41%的市场，超过排名第二的Twitter两倍之多，足以说明Facebook在美国的渗透率之高。 2015年上半年社交媒体的广告收入同比增长了51%。社交媒体广告收入的持续增长在移动互联网广告收入中扮演重要角色。 4.3. 2012年-2015年美国社交媒体广告收入 * 数据来源：eMarketer AB/PwC Internet Ad Revenue Report, 2014 Facebook是一家位于美国加州的照片分享社交网络服务网站，以超过15亿活跃账户数主宰全球社交平台。 4.4. Facebook发展史 * 数据来源：百度百科 维基百科 全球有12.59亿的活跃账户通过智能手机连接Facebook，7.48亿的活跃账户通过台式或笔记本电脑连接Facebook，通过平板和功能手机连接Facebook的用户占比不到20%。 4.5. 2015年Facebook全球用户连接方式 * 数据来源：We Are Social 2016 Digital Yearbook 2015年，Facebook移动端的日活用户占整体日活用户的85%以上。 4.6. 2015年Facebook全球日活跃用户数量 * 数据来源：FB 2015 Q4 Earnings 1.10. 小结 * 2. 美国互联网广告市场发展状况 2.1. 美国广告市场各媒体市场份额 * 数据来源：eMarketer 自2000年以来，美国互联网广告的年增长率就已经超过了其他广告媒体，自2009年以后，每年的年增长率都保持在两位数且呈逐渐上升趋势，预计到2017年，数字和移动增速将分别达到37%和24.9%，保持告诉增长，这是其他媒体无法超越的。这意味着，美国互联媒体正逐渐取代传统媒体。 　 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016E 2017E 电视 38.4% 38.3% 39.1% 38.8% 39.0% 37.9