Q.L例外女装网络广告策划文案PPT.ppt

* 2015 例外女装网络广告策划文案 策划人：刘怡 邱艺 市场分析 Part1 广告策略 Part2 广告计划 Part3 网络广告效果评估 Part4 CONTENTS 目 录 01 PART ONE 市场分析 网上和网下市场分析 网上：例外女装面对的消费群体年龄层次主要是18岁到35岁，这个年龄层次的人群有上网的时间和条件，是一个很大的网上市场。 网下：例外女装的网下市场面对的消费群体多而广，市场大，主要的目标群体是白领及以上消费能力的女性。 EXCEPTION EXCEPTION 在女装已有一定基础的例外女装的目标消费群是自信、自然、优雅、大方的现代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟闺蜜圈。追求时尚又不盲从，对时尚有自己的一套理解方式，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战。例外女装一直以来比较注重服装的细节设计，以法式优雅、自信自在做为品牌灵魂，更加充分演绎女性在生活中的三个角色，温柔的太太，职场亲和力的女性，闺蜜聚会中的魅力女王。 EXCEPTION 02 PART TWO 广告策略 广告目标 让更多的目标群体通过例外的网络广告知道“例外”这个女装品牌，提高“例外”的知名度，维持和扩大广告品牌的市场占有率，提高目标群体对产品的认知，挖掘潜在市场，加强新产品的宣传，创造流行，推进社会文化潮流的发展，增加产品销售，能够在广告投放期间增加40%的销售额，吸引超过20个加盟商。 细分市场 按生活方式分：新潮型 目标市场 目标市场为产品专门化策略 目标市场营销策略为集中性市场营销策略 网络广告创意 展示女性各种场合下独具魅力的女装 网络广告主题 女性魅力 网络广告语 例外女装，你的战袍。 网络广告文案 优雅的你，或是职场新贵；婉约的你，或是主内娇妻；知性的你，或是全能妈咪，新款例外女装，国际一流设计师倾心设计，选用国际高端定制亲肤面料贴合你的身线，全手工缝制剪裁，你的百变身份，你的各种场合，例外都能让你举手投足间独具魅力，你有千姿百态，例外伴你风采。 网络广告表现 采用播放视频前贴片广告 * 模板来自于 / *